2019年7月18日，中国智能显示与创新应用产业大会暨2019年上半年度彩电行业研究发布会在京举办。发布会上，奥维云网（AVC）发布了2019上半年彩电市场销售情况，据悉，今年上半年我国彩电市场零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。

奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆对2019年上半年中国彩电市场进行总结时指出，随着彩电市场需求不断饱和，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%，零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%，达到1604万平方米。

她认为，造成中国电视行业发展困局的原因主要与传统制造业的三大规律相关。第一是时代规律，中国彩电行业紧随着中国工业的发展步伐，也离不开中国工业的支持；第二是产业规律，上游产业引领电视制造发展，电视产品差异化主要依赖上游产品决策；第三是消费规律，价格战一直伴随电视行业，消费者对电视产品的价格期望不断降低。

奥维云网预测2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%，零售额1365亿元，同比下降8.4%，企业经营压力进一步加大，市场竞争将进一步焦灼。

工业和信息化部电子信息司消费电子处副处长丁杰指出，为促进彩电行业的转型升级和快速整合，工业和信息化部制定出台了差异化的地方超高清视频产业行动计划。同时，为促进产业上下游协同，电子信息司降（将）支持各地建设超高清制作协同中心，引导全行业聚焦关键短板环节，实现创新突破。

基于市场现状，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，彩电内需市场还有巨大的发展潜力。中国人口众多，但彩电年销量不足5000万台；而仅有3亿多人口的美国市场，彩电规模也达到了4000万台，这说明我们的内需还有很大的想象空间。