滨州消费市场在经历了2018年四季度的低速运行后，2019年上半年稳步回升。上半年社会消费品零售总额实现539.41亿元，同比增长8.5%，比一季度提升了0.9个百分点，高于全省1.4个百分点，增速在全省16个地市中排名第四位，比一季度提升三个位次。

　　一、消费品市场运行情况

    （一）总量稳步攀升，市场整体活跃

    上半年，滨州社会消费品总额增速与周边市相比分别高于德州、东营2个和5.4个百分点，比淄博低0.5个百分点，总量比2018年上半年增加42.29亿元。按经营单位所在地分，城镇实现社会消费品零售额410.27亿元，增长8.6%，乡村实现社会消费品零售额129.14亿元，增长8.2%；按消费形态分，餐饮收入64.48亿元，增长7.9%；商品零售474.93亿元，增长8.6%。

    （二）限额以上主要商品零售回暖

    上半年，限额以上单位消费品零售额实现88.27亿元，增长3.3%，比2018年末提升了5.3个百分点，比今年一季度提升了2.4个百分点。限额以上零售额增速的回升得益于石油及制品类和汽车类零售额的回暖。

    1、穿着类之外的其他居民基本生活类商品增势良好。从限额以上商品类值看，服装、鞋帽、针纺织品类受网络消费冲击明显，呈现下降趋势，实现零售额8.13亿元，下降7.7%，占限额以上零售额的比重为9.2%，对限额以上零售额负向拉动0.8个百分点。

    其他基本生活类商品多数增势稳定，其中占比较大的粮油食品类实现零售额8.57亿元，增长3.1%，占限额以上零售额的比重为9.7%，对限额以上零售额正向拉动0.3个百分点；其次，日用品类增长2.3%、烟酒类增长1.7%、饮料类增长0.5%。

    2、石油及制品类零售增势强劲。上半年石油及制品类实现零售额16.76亿元，同比增长20.8%，占限额以上零售额比重为19.0%,拉动限额以上零售额增长3.4个百分点。全市3家大型石油制品销售企业零售额“两升一降”。

    3、国五车型去库存拉动汽车零售回升。滨州限额以上汽车零售增速自2018年9月份起进入负增长后，2019年1-3月仍然延续了下降态势。但是受《关于山东省实施国家第六阶段机动车排放标准的通告》政策影响，自4月份起汽车消费呈现逐渐回升势头。上半年限额以上汽车类实现零售额35.08亿元，同比增长2.6%，扭转了2018年9月份以来的下降局面，比一季度提升9.4个百分点。

    （三）消费升级商品表现亮眼

    随着科技进步和供给侧结构性改革不断深入，市场商品向高端化、多样化和个性化发展，消费者多样性需求得到有效释放。从限额以上商品销售看新能源汽车和智能设备商品表现亮眼，新能源汽车增长61.7%，智能设备中的可穿戴智能设备增长59.4%、智能手机增长58.6%、智能家用电器和音像器材增长6.6%；此外与消费升级相关的书报杂志类、通讯器材类和体育娱乐用品类分别增长97.4%、15.5%、20.1%，均大幅高于限额以上零售额增速。

　　二、消费市场需要关注的问题

    （一）消费市场持续回升动力不足

     一是居民收入放缓导致消费预期减弱。2019年一季度滨州全体居民收入增长7.5%，同比回落0.7个百分点。今年以来，全市工业经济和投资低迷，将直接影响居民收入，收入的放缓影响居民消费水平的持续升高。二是较高的房价、房贷压力、较高的教育和医疗支出，对扩大居民商品消费有挤出效应。

    （二）汽车消费预期存在不确定因素

     国五车型上牌时间截止到6月底，自7月份起国六车型正式步入市场舞台。下半年的汽车消费预期存在不确定因素，主要原因一是4、5、6月份国五车型以超低的销售价格引爆了近半年以来汽车的消费，居民的消费预期提前释放，下半年的汽车消费欲望势必减弱。二是国六车型刚刚上市，多数居民对于国六车型持观望态度，给下半年的汽车消费带来不确定因素。

    （三）部分商贸企业经营困难依然不少

     一是传统零售企业转型升级困难。从全市年销售额过5000万元的15家大型传统百货类零售企业看，半数以上的大型传统零售企业表现低迷，上半年零售下降的有8家，降幅面达53.3%，其中降幅在10%以上的就有5家。二是企业成本上升给企业带来巨大压力。当前场地租金和人工成本高，让企业面临较大压力，特别是人均薪酬和社保费用上升较快，使企业用工难危机显现。

    三、促进消费市场发展的建议

    （一）继续优化营商环境，加大扶持力度 

    2018年下半年以来，滨州市陆续出台和印发了一系列关于优化营商环境的文件，实施了诸多优化营商环境的具体措施，得到社会各界的广泛好评。今后要坚持不懈的继续抓好优化营商环境工作，进一步深化“一次办好”改革，增强企业和群众的改革获得感。其次，大力推动企业与本地高校等科研机构合作，为企业提供必要的智力和技术支持。再次，地方政府应结合城市基础设施和新型城镇化建设，安排一定比例的财政资金，加大企业聚集地区的水电、通信、道路硬件等环境建设，帮助企业做大做强，保持限上贸易企业的活力和可持续发展。  

    （二）落实好惠企政策，做好商贸企业服务工作

    认真落实上级政府部门关于商贸企业的惠企政策，深入企业调查研究，听取企业经营和发展方面存在的困难和呼声，并及时清理阻碍企业发展的政策。对涉及企业的融资、招工、用电、用能等方面的个性问题，符合政策规定的，各级政府要切实加以解决，帮助企业解决实际困难，提振发展信心。

    （三）增加有效供给，优化供给结构

    加快消费品的优化升级，提档升级吃穿用、住房、汽车等实物消费，使流往外地的高端消费群体回流；充分发挥滨州教育、医疗和旅游资源的优势，提质扩容教育、旅游、文化、体育、健康等服务消费，吸引更多的市外消费者来滨消费；提速发展网络、智能等新兴消费，积极推行绿色、循环、共享消费。发展壮大一批零售、批发、餐饮、酒店和电商企业以提高滨州消费品的市场占有率。