3.59亿元投资红星美凯龙仅3个月，阿里就派驻两名代表进入红星美凯龙董事会。2019年7月22日，红星美凯龙家居集团股份有限公司发布公告称，董事会审议通过，同意提名增补靖捷、徐宏担任公司第三届董事会非执行董事，并同意在徐宏当选为公司非执行董事后，担任公司董事会下属战略与投资委员会委员职务。业内人士分析，此举将加快红星美凯龙转型新零售的步伐。

公告显示，靖捷与徐宏均为阿里巴巴的副总裁。靖捷于2015年6月加入阿里巴巴集团控股有限公司(于纽约证券交易所上市，股份代号：BABA)，曾先后负责天猫市场部、阿里巴巴集团大客户部、快速消费品事业组，自2017年12月起担任天猫总裁，现任阿里巴巴集团副总裁兼CEO助理，并自2017年7月起担任“五新”执行委员会成员。徐宏于2018年7月加入阿里巴巴集团控股有限公司(于纽约证券交易所上市，股份代号：BABA)，现任副总裁兼CEO特别助理，并兼任阿里健康信息技术有限公司(于香港联合交易所上市，股份代码：241)非执行董事。

此前阿里巴巴曾战略投资红星美凯龙。2019年5月15日，红星美凯龙发布公告称，公司控股股东红星控股成功发行可交换债券，以43.594亿元人民币被阿里巴巴全额认购。可交换债换股后，阿里将获得红星美凯龙占总股本比例约10%的A股股份，同时阿里在港股收购红星美凯龙3.7%的股份。一周后的5月24日，双方在中国杭州市余杭区签署了《战略合作协议》，双方将在新零售门店建设、电商平台搭建、物流仓配和安装服务商体系、消费金融、支付系统等方面开展战略合作。红星美凯龙曾表示，公司通过与阿里的战略合作，可以将阿里在新零售领域先进的经营理念与技术支持引入到公司的家具建材及家居商场的主业经营中来，提升经营效益，进一步推动行业的线上线下的业务融合。

据公开资料显示，截至2019年一季度末，红星美凯龙经营81家自营商场，230家委管商场，覆盖全国29个省级行政区的199个城市。同时，以特许经营方式授权开业24家特许经营门店，共计达到364家家居商场。