日本经济新闻社汇总的2018年“主要商品与服务份额调查”显示，从智能音箱的全球份额来看，美国亚马逊的一强格局已瓦解，呈现激烈的份额争夺。美国调查公司卡纳利斯（Canalys）统计显示，亚马逊虽然维持住了首位宝座，但份额比2017年下降30个百分点以上；排在第2位的谷歌不断逼近；中国企业也在迅猛追赶。

据《日本经济新闻》网站7月23日报道，该份调查显示，亚马逊迄今为止通过对外公开音箱的技术参数，一直在增加开发者。还形成了一种机制，即外部开发者开发的能够在亚马逊音箱“Echo”上使用APP并获取收益。

智能音箱在上市之初的主要用途是通过语音进行交流。近来，即使是亚马逊和谷歌的产品，带显示屏的机型也比较受欢迎。这是因为通过显示屏看食谱等用途扩大，附加值提高。亚马逊的战略是为了创造语音以外的用途而吸收外部开发者的智慧。

卡纳利斯高级分析师的杰森·洛针对亚马逊2019年战略指出，“（该公司）希望将语音识别技术推广到汽车领域等”。

这个市场的增长速度非常快，因为中国企业正在迅速追赶。从2019年1至3月来看，亚马逊销量为460万台，占22.1％，谷歌为350万台，占16.8％。此前存在明显差距的百度为330万台，占16％，阿里巴巴集团为320万台，占15.5％。

报道指出，2016年前后智能音箱在中国亮相。自2017年起，阿里和小米相继推出新款音箱，市场份额迅速扩大。虽然亚马逊未在中国销售也是影响因素之一，但中国企业的产品价格适中，成功扩大了面向对新技术敏感的人群的销售。

杰森分析称，智能音箱领域“越来越难以形成硬件自身的差异化”，已进入凭借功能和用途争夺份额的阶段。实际上，现在已经出现阿里提高语音识别系统准确度、计划应用于本田车的动向。

卡纳利斯统计显示，2019年中国智能音箱出货量或增至近6000万台，达到2018年的2.7倍。