7月23日上午，第三届山东文化惠民消费季在曲阜尼山圣境启动。山东文化惠民消费季举办两届以来，不仅为广大人民群众提供了丰盛的文化大餐，成为我省文化惠民的重要品牌，而且有力地拉动了文化消费，成为文化产业转型升级的重要动能。

　　本届消费季以“文旅融合·惠享生活”为主题，推出了一系列创新举措。围绕文旅融合，整合全省优质文化和旅游资源，推出更多富有特色的文化旅游活动和消费选择。围绕消费引导，省市县三级发放消费券总额超过1亿元，为群众提供更多实惠。围绕提质增效，策划开展“文化旅游揽胜、艺术精品欣赏、新兴时尚采撷、传统工艺体验、数字文化畅享、人文素养提升”六大板块活动，搭建起一个文化共享、全民参与的文化消费体系。

　　启动仪式现场，通过山东文化惠民消费云服务平台发放了百万元文化惠民消费券。在平台领取消费券后，消费者可在购买文化旅游产品或服务时享受惠民补贴。文化旅游、图书报刊、影视音像、数字文化、文创衍生、文化娱乐等产品和服务都可以使用。与前两届的文化惠民消费券相比，今年最大的变化就是增加了“活动定向券”，它最大的特点是“现场性”，即消费者必须到达现场签到后方可领取。同时，首次领取也必须完成实名注册。