中国经济导报记者|皮泽红

    8月5日，广东省广州市越秀区商务局邀请包括潮绣、岭南古琴、通草画、广州戏服制作等在内的10项非物质文化遗产项目传承人齐聚越秀区非遗中心，进行一场旨在提升传承人国际化旅游技能和沉浸式旅游体验产品的公益培训活动。
    今年4月份，越秀区人民政府与爱彼迎（Airbnb）签订了《文化旅游领域深度合作协议》，以“东山新河浦历史文化街区”作为合作试验地，联合北京市东城区、成都市、贵州省黔东南州三个旅游目的地政府，在整合资源、推动品牌营销、规范民宿发展等方面共同推动非物质文化遗产保护和传承，助力旅游目的地的品位和质量提升，共同促进文旅融合发展。该项目于6月初在越秀区新河浦街区正式启动，越秀区商务局从52项非物质文化遗产中精心筛选了10个最具广府文化代表性的项目，通过“共享经济+非遗体验”的模式，整合策划“东山印象”品牌上线，让游客在新河浦历史文化街区感受到广州城市文化的特色体验。
    本次公益培训活动是爱彼迎“体验匠心”非物质文化遗产旅游示范项目的深化延续，越秀区商务局将持续发掘非遗项目与历史文化街区的契合点，将非遗体验这一新型旅游业态项目转化成新河浦历史文化街区持续发展的动力，让海内外游客能在该街区内的民宿获得原汁原味的生活体验，加深对当地文化的认识，感受地道的“广式生活”。

“历史街区+非遗体验”很好玩

    越秀区是两千多年来延续不变的广州城市中心，丰厚的历史文化遗存如珍珠般散落在这片古老城区的土地上。非物质文化遗产作为文化遗存重要的表现方式之一，是广州悠久历史的见证，负载了珍贵的“文化记忆”。近年来，越秀区积极推动非物质文化遗产的保护、传承和创新。目前，区域内拥有10个省级、12个市级、30个区级非物质文化遗产，将以丰富多彩的培训和广府庙会、千年花市等大型传统民俗节庆活动，推动非遗进校园、进社区，让非遗“活”起来，走进百姓的日常生活。
    越秀区商务局负责人告诉中国经济导报记者：“传统并不是古老，传统也可以很好玩。越秀区以‘东山新河浦历史文化街区’作为合作试验地，遴选区内代表性非遗项目上线国际知名共享住宿互联网平台爱彼迎，将民宿、创意、休闲等业态注入历史文化街区内的百年洋房别墅，让来到越秀区的海内外游客能够在民宿里舞一舞醒狮，打一打饼印，获得更原汁原味的生活体验，加深对街区文化底蕴的认识，通过极具魅力的非遗项目更好地传播广州广府文化。”

市场力量助力文旅融合

    越秀区非物质文化遗产保护中心认为，“非遗+互联网”跨界融合的方式能够更好地激发非遗新的生命力，助力文旅融合。爱彼迎平台将吸引更多年轻人关注传统的非遗项目，提升旅游目的地的国际影响力。
    非遗星球合伙人薛凡向到场的传承人分享爱彼迎平台打造高品质的体验产品以及文旅融合下非遗发展的新机遇。薛凡告诉中国经济导报记者：“非遗能够成为新型的旅游业态项目，我们希望通过这次的公益培训活动教授传承人正确包装独一无二的体验产品和服务，能更好地运用爱彼迎推广自身的非遗体验产品。”潮绣传承人在分享时表示：“我们把潮绣体验搬上爱彼迎平台，认识和喜欢潮绣这一非遗技艺的人越来越多了，这是一条传播非遗文化的有效途径，也让来广州旅游的游客找到了下次再来的理由。”
    醒狮负责人表示：“上线爱彼迎平台后企业接到的体验订单多了很多，越来越多的国内外游客都了解到醒狮，了解到我们非常好的文创产品。非遗项目需要与商业接轨，与市场结合，不断推陈出新，提升产品的艺术感和服务体验，这样才能让非遗项目走向市场，提升自身造血能力。”
    爱彼迎“‘体验匠心’非物质文化遗产旅游示范项目”也是“东山印象”品牌街区提升计划下的一项重要文商旅融合分支产品。接下来，越秀区商务局还将联手更多的企业和平台，引爆体验式旅游目的地宣传，真正将文化旅游资源转化为体验产品，与新河浦历史文化街区提升工作相结合，积极促进越秀区文商旅的深度融合。