随着新消费时代的来临，京东用“全场景沉浸式体验”?的超级体验店，打开了家电零售的全新局面。

11月11日，京东电器首家超级体验店在重庆正式开业。据悉，京东电器超级体验店是目前全球最大的电器超级体验店，也是首个5G信号全覆盖的电器体验中心。

京东电器超级体验店的建筑面积达到了5万平米，设有7大专区、55个互动体验区，包括苹果、华为、美的、海尔在内的全球上千家顶尖电器品牌悉数集结，经营包括家电、数码、电脑、通讯等在内的各种尖端、智能的新奇酷带电商品，同时还包含最全的零售场景以及众多餐饮娱乐项目，全面满足消费者逛、玩、触、买的不同需求。

京东方面表示，除重庆外，京东电器超级体验店未来还将陆续在其他一线城市开业。不过，京东电器超级体验店将遵循“一城一店”的原则，彻底颠覆以往一城多店的同质化模式，避免重复竞争。

业界认为，在传统线下电器卖场面临发展困境的行业大环境下，京东之所以逆流而上，在线下开设超大型电器体验店，主要来自于对零售本质的深刻洞察，以及自身在零售基础设施和供应链体系上的多年积累和系统优势。

在传统线下电器连锁卖场主导的时代，渠道商与品牌商之间是零和博弈的关系，处于强势地位的线下连锁渠道往往赢家通吃，对进店的合作品牌形成利润压榨，长期不对等的利润分配最终导致品牌商转移阵地，传统线下连锁卖场的市场份额逐渐被电商蚕食，也引发了连绵不绝的关店潮。

同时，由于厂商跟消费者无论是物理距离还是心理距离都比较远，对于消费心理的把握可谓一知半解。因此，很多厂商的产品迭代面临着认知壁垒的问题。例如，电视机大家目前已经习惯于液晶电视的低价，但对OLED等新技术缺乏认知，导致产品迭代困难。

而京东电器超级体验店则打破了这一困局，它集科技、智能、潮流、趣味于一体，通过场景化展示和深度体验激发消费者的隐性需求来提升用户体验，增加品牌粘性。不仅如此，京东电器超级体验店也打破了传统电器卖场同质化竞争模式，撬动了家电零售的体验经济。（傅勇）?