近年来，北川充分发挥新媒体直播平台的互动性，新媒体直播现场的安全性，新媒体直播影响的效益性。先后与央视新闻网、四川观察完成了30多场次文旅活动网络直播，累计触网量9000多万人次，探索出了一条网络直播助推文旅发展的成功实践之路。2019年，预估北川接待游客870万人次，同比增长13%；实现旅游带动相关收入72.15亿元，同比增长13.4%。

 一、坚持文旅活动的独特性

北川是一个典型的山区县，24万人口中80%的村民居住在大山里，北川立足北川县情、抓住节日民俗文化旅游、重大主题主线活动，做到一个文旅活动一场直播，在文旅现场即时报道，有效增加了直播节目的现场感与时效性。

二、坚持文旅活动的互动性

在每次文旅活动直播报道中，都通过线上互动，线下联动，搭建节目主持人、嘉宾与受众的交流，互动平台，引导受众分享直播链接等形式，有效提升了节目的活跃周期，让直播文旅活动的品牌效应成倍放大。在2019年的航模比赛直播中，率先启用了空中体验式直播，主持人座在热气球上，通过R4将空中的体验画面传回导播台，与演播室的主持人互动，吸引网友参与其中，及时回复网友提问、形成互动，根据网友需要的画面进行直播，既保证对整个活动画面的直播美感，又增加了与粉丝的粘连度。让粉丝拿着手机、看着小屏、就有身临其境的参与直播中。

三、坚持文旅活动的安全性

在每一次活动直播前，策划人员、记者、外景主持人都要提前到现场对场景进行布置、对策划方案进行讨论、对现场环境进行判断、对周边信息进行选择、对直播采访嘉宾进行审核、对主持词进行甄别。2019年春节，北川文广旅局与央视新闻网、今日头条、百家号、四川观察直播民俗文化迎新春。与当地党委、政府取得联系，参加直播现场的所有演职人员均由社区选派，进入直播画面现场的舞蹈演员全部由北川民族艺术团选派，接受现场采访的4名嘉宾全部选择党员。大年三十直播后两小时，在线点击量就高达300多万人次。

四、坚持文旅活动的效益性

通过近几年对文旅活动直播尝试，对宣传北川都取得了事半功倍的效果。北川直播平台拥有23万粉丝，观看人数突破600万外，央视新闻网、今日头条、百家号、四川卫视的《四川观察》、凤凰网等国家、省、市媒体纷纷与北川融媒体中心建立了长期的直播合作联盟，邀请《直播北川》加入矩阵号。北川文旅活动的一次次直播，向全国各地观众展示了美丽北川的形象，吸引众多游客前来北川游玩，为推动北川旅游发展贡献了一份突出力量，也使北川这座旅游小城成为脍炙人口的旅游景区。

（拟稿：唐洪建  审核：韩籽  签发：罗英  报送单位：北川文广旅局）