2020年春节“红包大战”火热开启。1月15日，百度、腾讯微视公布红包玩法。其中，百度用户将瓜分5亿元现金红包，腾讯微视将发放10亿元红包。此前，支付宝、抖音、快手、微博、淘宝等企业已陆续公布春节红包。业内人士表示，巨额投入背后是互联网巨头对用户的争夺，不过如何有效实现流量的留存和转化仍是考验。

　　15日，腾讯微视表示，腾讯微视将从1月17日（农历小年）开始，开启“微视集利年10亿红包狂欢年”为主题的春节红包活动，包括“个人视频红包”、“明星红包雨”等玩法。 微视的视频红包可以在微信和QQ内领取。当日，百度也宣布，即日起到1月24日，百度用户可以通过“集好运”和“团圆红包”参与红包活动，总金额5亿元。

　　作为近年来在春节期间塑造品牌、吸引流量的常规操作，众多互联网巨头企业都已经加入这场“红包大战”中。1月13日，支付宝正式启动“集五福”活动，红包总金额5亿元，并推出“全家福卡”的新玩法，中奖权益是“帮全家还全年花呗”。支付宝“集五福”活动至今已经连续举办五年。淘宝则成为2020年央视春晚的独家电商合作伙伴，春节期间聚划算将拿出20亿元补贴用户。

　　值得注意的是，在2020年的“红包大战”中，短视频平台表现尤为抢眼。快手作为央视2020年春晚独家互动合作伙伴，在2020年元旦就启动了春节预热活动，春晚当天红包金额将达到10亿元。而抖音红包金额更是高达20亿元。

　　苏宁金融研究院高级研究员黄大智在接受《经济参考报》记者采访时表示，春节“红包大战”企业最终要实现的是对用户的争夺和用户注意力（使用时间）的争夺。在红包的发放和领取上，能实现用户数的新注册；领取红包，通过银行卡和实名制，能实现用户的第一次绑定；通过红包余额在自身生态内的消费，能实现用户的激活；再辅以新手福利等，来实现用户的留存，最终达到抢夺用户的目的。

　　事实上，春节红包活动也已成为巨大的流量入口和增长引擎。根据第三方移动互联网大数据公司QuestMobile发布的《2019春节大报告》显示，2019年2月4日到10日，用户增长主要分布在泛娱乐和社交领域。百度APP在春晚期间一超带多强，当天活跃用户暴涨1亿。不过，业内人士也指出，如何有效实现用户的长期留存，以及流量向商业价值的转化，仍是互联网平台面临的考验。?