网红主播“花儿服饰”正在直播。秦明忠/供图

中国经济导报记者 | 荆文娜

    前媒体人黄女士已经从原先供职的《精品购物指南》辞职了，现在加入了微商行列。“行业不分贵贱，只要是通过辛勤劳动赚来的钱，每一分都值得骄傲。”黄女士向中国经济导报记者表示，从此前令人向往的媒体人，变身如今褒贬不一的微商，她个人并不觉得有什么“掉价”的，只要是适合自己，适应潮流的，就是她认为正确的选择。与此同时，随着新冠肺炎疫情发生以来直播行业风口的到来，最近，黄女士也在考虑开通直播业务了，不过，她也有一些顾虑，因为做直播需要有专业团队。
    在国家发展改革委近日印发的《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》（以下简称《意见》）中，首次提及鼓励发展新个体经济，包括：积极培育新个体，支持自主就业；大力发展微经济，鼓励“副业创新”。这其中，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业被“点名”。

直播行业“转正”
招聘需求逆势上涨1.3倍

    要说今年以来直播行业有多火，那就用数据说话。据智联招聘数据显示，受疫情影响，今年春节复工后一个月内，企业整体招聘职位数与招聘人数分别同比下降31.43%和28.12%。在此背景下，直播行业人才需求量却逆势猛增。直播相关岗位招聘职位数在一个月内同比上涨83.95%，招聘人数增幅更是高达132.55%。
    值得一提的是，除全职岗位外，直播类岗位也成为灵活就业的“蓄水池”，直播相关兼职岗位的数量同比增长166.09%，是全职岗位增速的2倍有余。
    郭女士是某企业企划部的一名员工，去年以来，她就在工作之余代购一些保健品，在微信朋友圈推销。今年直播被推上风口后，她也开通了抖音帐号，迈出了直播带货的第一步。此次发布的《意见》中最大的一个特点即鼓励创新，首次提出了“新个体经济”“副业创新”“微经济”等概念。业内人士认为，数字化趋势下，就业模式从传统的“公司+雇员”向“平台+个人”转变，为广大劳动者提供了低门槛、多元化的创业就业机会，一批有创意、有能力的“新个体户”将快速成长起来。
    郭女士的事例被看作是这些新概念落地实践的一个缩影。近年来，尤其是今年以来，兼职做副业的人群日益壮大。有关数据显示，2017年我国微商从业人员规模就已达2018.8万人，微商行业市场总体规模达到6835.8亿元。具有新个体经济特点的微商已成为我国互联网经济重要组成部分。再如，网络直播从业人员数量、市场规模正在快速壮大。2019年直播电商行业总规模已达4338亿元，预计今年将突破9000亿元。人社部等部门发布的互联网营销师等9个新职业中，“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种，这意味着直播带货不再被看作是不务正业，主播们也可以“转正”了。

电商成直播招聘大户
娱乐休闲领域直播就业机遇增多

    与兼职的郭女士不同，全职做微商的黄女士告诉中国经济导报记者：“通过了解发现，做直播涉及商家、平台、机构、主播等多个主体，从前期的选品，到直播环境搭建，再到主播与网友互动，以及后期的流量运营、售后服务等，涉及的环节较多，任一环节跟不上都会影响直播效果，没有团队作战根本忙不过来。”由此可见，直播团队的人才需求正在逐步增加。黄女士认为，自己单打独斗作用有限，也准备招兵买马筹划组建团队，在淘宝上开通直播了。
    从细分领域来看，智联招聘数据显示，今年春节后一个月，侧重卖货的互联网、电子商务平台招聘的直播岗位数量在所有直播岗位中占1/3，比例最高。与直播平台主导、创作者自发进行的带货相比，电商平台主导的直播具备平台信用背书，对交易的指向性更为明确，借助真实性与互动性实现最短路径下的爆发式增长，充满就业机遇。
    招聘数量位居第二的是以内容为驱动的媒体、出版、文化传播等领域，招聘的直播岗位占28.58%。此外，涵盖电竞、赛事、秀场直播等消遣功能强的娱乐、体育、休闲行业招聘直播职位数占比由去年同期的4.97%扩张至16.39%，这与疫情期间网络游戏等“宅经济”的爆发不无关系，娱乐直播行业也由此受益。
    同样以卖货为主的耐用消费品（服饰、纺织、家具、家电等）、快速消费品（食品、烟酒、日化等）与零售批发行业，也将商家自播纳入营销和销售计划的一部分，对直播人才的需求分别占比2.74%、2.59%和2.52%。
    6月份，广州启动了“首届直播节”活动，湖南长沙望城铜官创新创客中心举行“直播带货挑战赛”……无论是创业者自发进行，亦或是直播平台或电商平台主导，在新经济新模式下，各地都争相抢占直播行业这片蓝海。据了解，广州、杭州等多地明确提出要打造直播行业发展计划。

重点人群就业压力大
直播激发就业创业新动能

    农民工和高校毕业生被看作是“稳就业”“保就业”任务中的两大重点人群，稳住了这些群体的就业，就稳住了就业的基本盘。
    今年以来，面对突如其来的疫情，不少外出打工的农民工只能留在家乡，为解决这一人群的就业问题，从中央到地方陆续出台了农民工稳就业的职业技能培训计划。在安徽，日前出台的农民工稳就业职业技能培训计划中规定，2020~2021年，每年培训农民工30万人次以上，促进农民工职业技能提升，推动农民工稳岗就业和返乡创业，改善农民工就业结构。其中就提出，大力开展直播销售员、快递员、网约配送员、汽车代驾员等新职业新业态培训。对定向定岗培训质量好、学员留在省内就业人数多的培训机构给予奖励。
    值得注意的是，今年，874万高校毕业生再创毕业人数新高，稳住这一群体的就业也成为“稳就业”“保就业”工作的重中之重。作为新业态新模式，由平台经济催生的直播行业很容易被年轻人接受。以网络直播为例，拉勾大数据研究院发布的《电商行业人才报告》显示，相比2019年，2020年上半年电商行业对“直播运营”相关岗位人才需求增幅达47%。不少城市在加速培养和引进电商直播人才方面推出扶持措施，以网络直播为代表的灵活就业模式成为高校毕业生就业的一个重要选择。在北京，从今年9月起，凡高校应届毕业生初次就业为灵活就业的，都可申请灵活就业社保补贴，年度补贴额度11160元。
    值得一提的是，也有一部分大学生毕业后回乡当起了“新农人”，将家乡优质农产品、特色产品等通过直播的方式更广范围地为人所知。这其中，有声乐专业毕业回家直播炒腊肉的姑娘，也有大学毕业回乡直播织毛衣并将队伍做大做强的小伙儿……
    近期，教育部还扩大了“自主创业”和“自由职业”的范围。《关于严格核查2020届高校毕业生就业数据的通知》显示，开设网店被纳入自主创业的范围，互联网营销工作者、公众号博主、电子竞技工作者成为自由职业。相信随着新职业内涵外延的扩大，新业态新模式下将会出现更多的就业渠道创新。