节与时进，俗因时变。立春的丽水，秀水泱泱，风光正好，最让每个人翘首以盼的春节就要来临。

然而，为防控疫情，避免人群聚集，许多城市已暂缓或取消聚集性节庆活动，丽水如何以文明且安全的方式过节？“云上春节”给出了一个在疫情防控下平安又不失喜庆的“过节答案”。

事实上，让传统节庆与现代科技珠联璧合，让虚拟与现实共融共生、线上与线下一同发力，不单是疫情防控的权宜之计。从长远看，借助“云传播”技术，让丰富多彩的春节文化触手可及，拓展的是新型消费需求，放大的是丽水春节的市场价值，寻求的是社会治理的现代智慧。这样的多线探索，也必将赋予传统春节以新的内涵和活力。

疫情下的过节新方式

在春节前推出“邻居节”，这是龙泉市西街街道西新社区营造“年味”、庆祝春节的新颖方式。

1月28日，这个已经在西新社区坚持了十二年的独特节庆，又一次与当地居民准时相约。跟以往不同的是，为响应疫情防控要求，这一次，西新社区将“邻居节”搬上了抖音。

当天晚上，“邻居节”通过现场直播的方式，让广大居民在线上增加邻里情，共享“年味”。此次“线上邻居节”分为“云”上文艺直播、“云”上知识竞答、“云”上宣传讲座三个部分，共吸引600余人次参与互动。

“往年，我们是以百家宴的形式举办邻居节，这次改为‘线上’邻居节，既是为了配合当前的疫情防控工作，也是为了让大家感受到来自社区暖暖的关爱和关怀。”西街街道西新社区党委书记钟何珊珊说，接下来，社区会继续通过抖音更新西新的生活，让不能回家过年的游子也能在“云”上与家人团圆。

创新活动载体、利用网络资源、构建新型活动方式……像西新社区这样的“云上过节”方式还有很多。

丽水乡村春晚，是全国民俗文化的“金字招牌”，传播力、影响力不言而喻。今年，丽水文化部门精心策划一场以现场录制拍摄品年味、赏美景短视频及优秀春晚节目录制三个部分组成的“线上乡村春晚”，让每个人足不出户，就可以观看丽水各地以不同视角、不同形式展示的春节文化民俗魅力。除此，已经成功举办了40届的庆元“月山春晚”，今年将改为“云直播”形式；

在侨乡青田，一场别开生面的“侨乡中国年”大型融媒体直播活动，将在2月5日举行。这场突破时空限制的活动，一头连着青田主会场，一头连着巴西、比利时、西班牙、意大利等分会场，通过精彩呈现全球丽水人战役图、云上年夜饭、云上春晚、我的小康等故事，在全球分享新春喜悦，共迎美好生活；

各县（市、区）都有相关的“云上过节”策划，比如通过拍摄年味视频、云游景区、网络直播演出等形式庆祝新春……

丰富多彩的“云”上春节庆祝方式，在疫情防控常态化下，不仅有效减少了活动现场的人群聚集，降低了病毒传播风险，还为因疫情防控不能回家过年的本地居民开设了一个身临其境感受家乡春节魅力的新端口。

“即使没有疫情影响，也该是‘云上春节’亮相的时候了。通过高科技，将现实与虚拟融合，让线上线下齐头并进，能更好地让市民享受数字生活、数字红利，这是文旅公共服务与时俱进的体现。”中共丽水市委党校社会文化教研室主任谢炳麟说。

传统文化在“云”上传承

几天前，在景宁岗石村，丰富的畲族山歌、畲族彩带等非物质文化遗产资源一一被收录进摄像机镜头。畲民们忙着置办年货，打麻糍、做豆腐、炸米花、晒年货，家家户户忙着贴对联、挂灯笼，一派热闹喜庆的气氛。

畲民蓝景芬为丽水“线上乡村春晚之年味”的拍摄准备了一桌独具畲家特色的菜肴，包括豆腐娘、“金针富足”——猪脚、“黄金凤鸟”——土鸡、“酒糟畲参”——泥鳅、千峡鱼头等畲乡美食。此外，情景剧《酒酿畲香》代表景宁参加本次线上优秀春晚节目录制，将畲家人冬日里酿酒、吃酒的过程通过情景、舞蹈、演唱等方式呈现，展示畲家人过春节的幸福快乐生活。

传承优秀传统文化，就是要与时俱进，不断创新发展。这些年，通过“云端”，像畲族年俗这样的传统文化，正以更广泛、更高效的传播形式，走出大山、走向世界。用新技术手段更好地呈现传统文化，这也是新时代下的新春节文化。从公众角度来说，如今很多人喜欢体验不一样的传统文化。当“云上春节”赋予传统文化时代内涵，恰恰是向人们普及、传承传统文化的有效方式之一。

除了岗石村，在景宁，畲族博物馆将推出“畲博邀您来过年”的线上活动，通过云展览、媒体连线寄祝福等活动，让畲族文化广泛传播；

丽水市图书馆将开展线上猜灯谜、线上展览、录制有声明信片等活动，为在丽水过年的本地市民与留守在丽水的外地市民提供温暖贴心的文化服务。其中，由浙江图书馆联合浙江省非物质文化遗产保护中心共同主办、丽水市图书馆承办的“浙江年俗文化”线上展览，将在春节推出。通过“仪式活动”“各地年俗”“节日用品”三个部分的展览，让大家对浙江传统年俗有一个更为直观的了解；

在云和，云和梯田景区官方抖音号的主播刘晶晶，化身梯田文化的传播者，在抖音平台上分享了梯田农家诸如年猪、泡豆腐、包粽子、腌腊肉等新年民俗的视频，获得了不少网友围观和点赞。“临近春节，又是冬春季疫情防控工作的重点阶段，云和梯田景区立足疫情防控新态势，为避免游客聚集，除了提倡游客做到提前预约、错峰出游外，还特意策划了充满年味的直播内容，由我带领网友们逛梯田、享年味，感受别样的梯田文化。”刘晶晶说。

类似的例子不胜枚举，相信在春节假期里，每个人都能深刻感受“云上过年”的魅力。而未来，随着5G技术的不断完善，更多传统节日也有望走上“云”端，成为人们过节的新选项。

“云赋能”打造年货新经济

近来，在松阳县大东坝镇横樟村，直播带货团队——横樟蜂蜜团队的“明星成员”麻功佐，正在拍摄一个个妙趣横生的“乡村过年”短视频。这些短视频在抖音上，收获了大量关注和点赞。

只要稍加留心，会发现类似的反映丽水乡村春节年味的视频，在抖音上还有很多。原来，这是丽水市政府联合“字节跳动”启动的“宝藏乡村过大年”丽水年味大赏活动。

本次活动也吸引了千万级网红大野蜜探背锅侠、百万级网红贝儿多、邵约伦的旅行日记、煎盘侠、吾饭、大山里的秘蜜、德米日等市内外100余位抖音达人参加。目前，该话题参与视频已超过600个，话题浏览量达5800万次。

在这个活动的背后，还有一组数据格外亮眼：丽水“过大年”农特产品带货销售2.5万余件，销售额近百万元。

自受疫情影响让直播带货成为新趋势后，线上经济迅速燎原，让今年丽水的春节年货市场迎来了一次崭新的机遇。直播带货的即时性、互动性及社交化消费场景，缩短了商品抵达用户的心理距离，实现了更方便、更新奇、更快捷的消费体验，也成为农村数字经济发展的动力源。

除了组织“宝藏乡村过大年”丽水年味大赏活动，春节前，丽水还向“交个朋友”首席好物推荐官罗永浩发出了直播邀请，并授予罗永浩“丽水市乡村好物推荐官”荣誉称号。罗永浩及“交个朋友”团队将通过“直播电商+创意营销”的方式，免费为丽水农特产品直播带货，推动丽水特色农产品走向全网、走向全国。

1月24日晚，罗永浩在抖音直播间为丽水农特产品做公益带货推广，质优价廉的丽水年货农特产品——姥姥家番薯片大受欢迎，上线2分钟销量超2.7万包、销售额破10万元，全场超过600万人次观看。

除了网红主播和明星外，农民、企业家和乡镇党员干部纷纷上阵，为自家产品直播站台。

麻功佐通过直播带货、短视频平台推广等，将丽水乡村的十足“年味”展现在世人面前，为当地土蜂蜜、番薯干、笋干等农产品插上了销往远方的“云”翅膀；在遂昌县三仁畲族乡小忠村“小畲味”生态农产品直播展示馆里，工作人员通过直播带货，让小忠的冬笋、山茶油、番薯干、土蜂蜜等几十种遂昌特产走出大山；景宁乡村春晚代言人徐斌通过“丽水线上乡村春晚”推荐了独具特色的乡村年货—— “景宁600”农产品，包括惠明茶、葛山红米、九龙地瓜面、标溪姜茶、英川粉皮面、渤海铁皮石斛面和香菇木耳……

“通过手机，乡村春节的美好、传统村落的面貌、好山好水的诗意等得以生动呈现，这份在虚拟空间中不断发酵的乡愁，最终被成功导向了现实世界。”谢炳麟说，“云上赋能”正全面激活消费的一池春水，驱动产业高质量发展。

来源：丽水日报 记者 刘淑芳 徐丽雅 通讯员 王凤凤 叶萍 梁子