Grand View Research最新报告预测，到2028年，全球手卷烟（RYO）的市场销售额将超过100亿美元，从2021年到2028年将以4.2%的速度增长。该报告指出，女性和学生的手卷烟消费量不断上升，推动全球市场增长。在包括美国在内的主要经济体的年轻人对该产品的采用率正在上升。此外，由于手卷烟的成本优势，新冠大流行造成的经济压力促使许多吸烟者从机制卷烟换用手卷烟。

从2021年到2028年，手卷烟滤嘴棒和滤嘴棒纸市场将以每年4.7%的最快速度增长。快速研发出新的滤嘴棒，最大程度上去除焦油、尼古丁和某些气体，以及引进可生物降解、环境友好的滤嘴棒将加快增长。

2020年，由于成本效益和口味多元化，手卷烟在消费者中的受欢迎程度正在上升，欧洲以超过55%的收入份额占据了市场主导地位。该地区手卷烟的消费主要集中在男性吸烟者中。据世界卫生组织报道，欧洲成人吸烟率最高，为28%，青少年吸烟率也呈现上升趋势。卷烟在欧洲人中消费量最高。