“北川+成都”飞地直播农特产品双翼齐飞

             ——北川特色产品展示展销活动

7月14日-15日，北川特色产品展示展销活动在永昌镇新川路举行，通过线上线下两头发力的销售模式,积极为企业拓宽销售渠道，为北川农特产品插上飞翔的翅膀。短短两天，累计在线观看19万余人次，销售3000多单22万元（映潮科技数据提供），达成意向性合作企业3家，后期回放还会持续带来流量和带动销售，四川观察、绵阳广播电视台、中国新闻网、103.3广播、绵阳观察、四川乡村等媒体对本次直播活动进行了宣传报道。

专业团队重引领。县商务经合局以此次活动为契机，邀请直播团队对北川特色产品展销活动进行全景VR直播，主播入驻各商家展位，通过直播平台向云端的观众介绍北川特色产品，解决了因为疫情影响而导致的线下终端流量问题,突破了终端门店无法体验全空间产品的局限，带动引领本土企业发展直播带货新模式。

主播队伍

预热推广多角度。在视频直播、文字实录、图文报道、专题聚焦等传统形式之外，直播活动穿插加入了微信、微博等交互式手段，在抖音、微博中开展活动预热，网友可以为活动“点赞”，使得此次活动在社交网络上也取得了很高的关注度，实现了多移动端传播同步配合。截止7月13日16: 00，微博超话建立、超话粉丝稳步增长、累计视频播放量35w；抖音话题建立、累计视频播放量181.7w。

预热视频

成都直播间

在线直播引客源。设置线下直播展位11个（包含1个公共直播间），邀请抖音、微博19名网红达人在抖音、拼多多、淘宝等多个主流平台进行全方位直播，直播产品包括北川茶叶、蜂蜜、腊制品、羌绣、魔芋、菌类等农特产品，让用户身临其境体验产品品质,并通过网红引流带来源源不断的流量,同时把线下渠道的精准客源引入直播间,与商家共同打造现场直播带货热潮。

现场直播

异地联播增能量。在成都东郊电商直播基地打造北川直播馆，与北川形成“11+1”的矩阵直播，通过主会场+分会场赋能直播间,打造新型流量闭环，有效拓展本次直播影响力，助力农产品销售，促进市场消费，提高北川产品知名度。通过线上线下互通联动、“北川+成都”飞地直播模式，打造出契合北川农特产品的品牌气质、给消费者留下深刻记忆点的营销场景和内容,让北川品牌真正地走进消费者心中。

   拟稿人：郑翔之 审核人：雷 春 签发人：黄新宇    报送单位：北川羌族自治县商务和经济合作局