3月3日，微博发布了2021年第四季度及全年财报。财报显示，2021年第四季度微博总营收达到6.16亿美元，同比增长20%，其中广告营收达到5.5亿美元，同比增长21%，特别是来自移动端的广告比例达到了94%。

　　微博首席执行官王高飞表示，上述业绩主要得益于对公司战略的有力执行。他说：“2021年，我们充分发挥微博在社交媒体领域的独特竞争力，实现了用户规模和用户活跃的稳步提升，2021年的营收突破20亿美元，经营效率得到进一步提升。2022年，微博将继续提升自身产品功能，丰富平台内容生态，并为客户提供更高效和创新的营销模式，以实现长期价值。”

　　财报显示，截至2021年四季度末，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10%，日活跃用户达到2.49亿，同比增长11%。

　　2021年四季度，微博强化了热点和社交等核心功能的产品竞争力，着力提升用户的活跃度，收获了流量增长的新高峰：一方面，通过优化视频推荐流的内容质量和分发能力，提升用户内容消费体验和频次；另一方面，加强对渠道用户兴趣和特征的精准识别，结合产品策略，逐步引导用户向超话社区转化，增加用户的主动访问意愿。

　　截至2021年12月，微博视频号的开通规模已超过2500万，月发布视频的视频号规模同比提升数倍。

　　微博结合重点垂直领域，通过资源和流量等扶持计划以及更丰富的互动玩法，提升了优质视频作者的生产积极性。同时，随着视频号规模的增长，不断优化视频推荐流的内容质量和分发精准性，也带动了用户的活跃度并提升了视频广告库存。

　　此外，社区业务在微博生态中的重要性越来越高，去年微博大幅丰富了超话社区品类，并对超话底层架构做出升级和调整。目前，超话日均用户发博量占全平台的比例接近20%。

　　据了解，微博2022年将继续加强热点和社交的产品运营投入，深化与媒体、文娱、游戏、体育合作方的战略合作，保障微博基于热点及IP的讨论供给。如刚刚结束的北京冬奥会，通过与央媒、咪咕等合作伙伴加强奥运热点合作，微博冬奥相关话题总阅读量超过4500亿，总讨论量接近3亿。

　　虽然宏观环境和行业政策对广告市场存在一定的影响，但随着微博在重点行业营销能力的加强，流量的变现效率得到提升，微博的收入仍保持了同比和环比的稳健增长。2021年四季度，微博的广告收入达5.5亿美元，同比增长21%，2021年全年广告营收达19.8亿美元，较上年增长33%。

　　数据显示，2021年四季度，美妆个护、食品饮料、3C数码、汽车等行业依然保持了可观的收入增速，而重点开拓的奢侈品、鞋服行业也贡献了较高的收入增长。

　　微博方面表示，2022年，微博将从广告产品、销售运营等维度发力，继续提升商业化规模、变现效率以及市场竞争力。?