“养生”正在成为年轻人生活的刚需，在消费处于下行周期的大背景下保健食品行业销量依然快速增长。据估计，2022年我国保健食品行业市场在零食化、年轻趋势下，总体规模将超过2000亿元，年均复合增长率达7.75%。

　　在天猫国际“第四餐”认知教育中，像主打益生菌的康萃乐、口服美容的畅销品牌swisse斯维诗这样增长率达到几十上百的品牌比比皆是。而从品类角度来看，多维、维生素、益生菌，DHA及酵素保健产品均保持高速增长，在2021年销售额同比增长均超过30%，多功效、多形态、年轻化逐渐成为保健品的新趋势。

　　从宏观角度来看，天猫国际带动的“第四餐”膳食营养补充潮流，同样是消费者进一步追求健康趋势的体现，但是与发达国家是从母婴、病人需求为发轫不同的是，“第四餐”当前的核心驱动力，是“年轻人的自我和解”。

　　除了年轻人进入社会后对养生的重新认知之外，“第四餐”的另一个动力，是年轻人对于自身健康的长远规划。即使在短时间内不会有健康的顾虑，但是为了颜值、身材等原因，他们依然选择将养生提上日程。因此在年轻人聚集的小红书、微博等渠道，大量健康话题收到热捧，天猫国际发起的#年轻人的第四餐#活动，在微博话题中就有3亿的阅读量，近11万人进行讨论。

　　在天猫国际的“第四餐”活动中，传统的、没有特定目的的保健需求市场也正在迅速场景化，这些来自“美颜党”“运动党”的需求，已经成为参与第四餐活动的国外顶尖保健公司的重要增长点。天猫国际从传统的营销，转向对消费者的更深度科普，提供更完善的“健康解决方案”。实际上，在本次“第四餐”活动中，对于产品适用于“美颜党”“外卖党”“熬夜党”“运动党”的划分，便可以视作天猫国际对于帮助消费者做出个性化购买选择的一次尝试。

　　如今，更多的海外知名品牌膳食营养产品只需在淘宝搜索“第四餐”就能购买。天猫国际虽然大大简化了膳食营养补充的方式和可靠性，但如何在提供健康管理方案之余，通过伴随和监督的方式来提供效果跟踪等功能，发展新的膳食养生方式，为消费者增加养生动力，将会是下一步天猫国际平台和品牌需要创新思考的问题，也将成为投资人关注的重点。

　　目前“第四餐”发展的主要推动力是来自年轻人的养生烦恼，随着他们对保健认知的深入以及年龄的增长，其“保健场景”很快便会扩张到包括老人、孩子甚至宠物在内的家庭成员。而这些“新增”人群的健康营养需求与当前“第四餐”的年轻消费者群体截然不同，如何将当前已经被市场验证过多维、维生素、益生菌，DHA及酵素等畅销品类产品基础上，为新增客群提供膳食养生方案，则是“第四餐”的未来蓝海。（林杰）