随着网络通讯技术和电子商务的不断发展，网络直播营销行业迅猛发展，为消费者带来了全新的购物体验，但也衍生了新的消费陷阱和法律风险。为了有效遏制网络直播营销乱象，持续优化行业发展生态，提高人民群众安全感、获得感和满意度，永嘉县市场监督管理局开展漠视侵害群众利益问题网络直播营销违法行为专项治理工作。

一是部门协同，压实主体责任。成立专项治理工作领导小组。由局领导牵头抓总，各相关业务处室依照业务职能，明确责任分工，共同推进网络直播营销违法行为专项治理各项工作任务。同时，联合县委宣传部（网信办）、公安局、商务局、文广旅体局、税务局等六部门，发布《关于建立网络直播营销专项治理会商联动机制的通知》，建立网络直播营销专项治理工作会商机制以及共同监管工作制度。通过召开会商会议、协商协调的方式强化部门间联动协作,共同研究解决难点疑点问题。

二是多管齐下，强化行业规范。通过集中约谈与个别上门约谈相结合的方式，对辖区内的网络直播营销主体、MCN机构、直播基地等，开站排查摸底与合规经营指导。同时，通过媒体媒介发布《关于规范网络直播营销行为的提醒警示函》《永嘉县教玩具行业商业营销推广负面清单》《永嘉县市场监督管理局关于规范网络直播营销促销活动的提示》等制度规范，引导网络直播营销主体规范网络直播行为，明令禁止大促期间发生哄抬价格、刷单刷评等违法行为。专项行动开展以来，共开展集中联合约谈3次，签署规范网络直播营销行为承诺书80份。

三是重点排摸，加大违法查处。在日常监管的基础上，紧盯网络直播平台，业务科室和基层站所共同开展违法线索排摸，重点查处网络直播营销中的无底线营销、虚假宣传、套路促销、流量造假、虚构交易、假冒仿冒、侵权违约等违法行为，并予以严厉打击。目前共摸排违法线索22条，下达行政处罚12起，累计罚没款2万余元。