由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网等联合发布的《2021中国海外网络传播力建设报告》于日前发布。《报告》显示，在所有301个地级市(自治州、地区、盟)海外网络传播力综合指数分布中，我市排名第二。其中，Twitter、TikTok传播力指数在普通地级市中均排名第一。

《报告》选取Google、Twitter、YouTube以及TikTok等4个在线平台作为数据来源，根据不同平台的指标设置权重计算我国337座内地城市（不含我国港澳台地区，地级市301座）的海外网络传播力综合指数。2021年，我市的海外网络传播力综合排名为第26位；301座地级市海外网络传播力综合指数排名第二。

2021年，我市Twitter传播力指数在普通地级市中排名第一。从Twitter发布的推文来看，内容大多展示了张家界知名景点，如天门洞、天门栈道、百龙天梯、土家族水车等。从外宣策略上看，我市善于运用国外熟悉的元素来开展传播活动，如《阿凡达》播出后，“潘多拉很远，张家界很近”这句宣传语给国外网友留下了深刻印象。

2021年，在TikTok传播力指数排名中，我市在普通地级市居第一位。在TikTok平台以“张家界”为标签的视频主要呈现以风景为核心内容、以情感为传播因子、以普通用户为发布主体的特征。数据显示，天门山的雄奇山峰、玻璃栈道、超高直梯、野猴是主要的视频符号，成功吸引大量用户的互动。