近日，商务部、文化和旅游部、国家文物局联合印发了《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》（以下简称《通知》）。《通知》聚焦更好满足人民群众品质化、多样化消费需求的目标，积极推动老字号依托历史底蕴和文化精髓开发创意产品、营造消费场景、提升消费者体验，进一步顺应国潮消费趋势，释放品牌消费潜力，丰富品牌消费供给，不断满足人民对美好生活的向往。

　　《通知》围绕加强老字号历史文化资源挖掘、促进老字号历史文化资源利用以及激发品牌消费潜力3个方面提出系列政策举措和具体任务，明确相关工作要求，着力提升老字号与非物质文化遗产、文物、博物馆等历史文化资源联动、融合、发展水平，积极推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

　　其中，在加强老字号历史文化资源挖掘方面，《通知》要求，加强老字号文物保护利用，传承老字号传统工艺，支持建设老字号题材博物馆。提出将符合条件的非物质文化遗产相关企业列入中华老字号名录，培育具有核心竞争力的老字号传统工艺企业，提升品牌知名度和影响力；推动老字号题材博物馆建设，支持拥有丰富品牌历史和文物遗存的老字号企业兴办博物馆，依法落实土地、税收等优惠政策等举措。

　　在促进老字号历史文化资源利用方面，《通知》明确，开发文化创意产品，联动文化旅游资源，营造体验消费场景。提出支持老字号企业在尊重消费者使用习惯、保证产品服务质量水平的基础上，采取合作、授权等方式，吸引社会力量参与老字号文化创意产品研发、生产和经营；鼓励老字号企业与文化馆、博物馆加强联动，共同举办消费促进和文化传播活动，打造特色新业态和消费新场景等举措。

　　在激发品牌消费潜力方面，《通知》要求，发挥重要平台作用，举办消费促进活动，创新营销推广手段。提出推动老字号企业数字化转型，运用大数据、云计算等现代信息技术升级营销模式，营造消费新场景等举措。

　　《通知》还要求，各地商务、文化和旅游、文物主管部门要加强统筹协调，结合当地实际，确定工作重点，明确政策保障，统筹安排实施。鼓励有条件的地方统筹利用现有资金渠道加大对相关工作支持力度。