春节前，年货消费持续“升温”。近日，一款名为“周宁有鲤”的系列年货礼盒广受消费者青睐。

　　“相较于传统‘五花八门’的年货礼盒，‘周宁有鲤’系列主打周宁本地特色。像我们的茶点、果脯、马铃薯等产品，本身就因为好生态而具有独特优势，现在把他们聚集到一起，以本地鲤鱼文化为核心建立品牌，成为周宁形象。”周宁有鲤投资有限公司总经理黄晓敏说。

　　在产品硬质量与文化软实力的加持下，“周宁有鲤”系列礼盒短短两周内就销售了2300多份，销售额高达20多万元。“过年拿着这样一份有着周宁特色的礼盒去送人，既喜庆又有面子。”市民李树旺高兴地说。

　　消费带动生产。一份份精美年货礼盒让新年充满欢声笑语，也让农户、农民的心中洋溢着喜悦。

　　“去年我们种植了100多亩‘阳光玫瑰’葡萄。借助‘周宁有鲤’品牌，我们葡萄的辨识度、信誉度都有了明显提升，这让我们对新一年的葡萄种植事业有了更充足的信心！”周宁县乐侬侬生态农业发展有限公司负责人凌明禹说。

　　整合优质资源，打通销售渠道，助力乡村振兴，这些正是“周宁有鲤”公共品牌成立的初衷。2021年9月福建省周宁有鲤投资有限公司建立以来，就致力于加大公共品牌培育宣传力度，不断提升周宁农业产业和农特产品的品牌知名度，与乡镇特色产业、企业品牌齐头并进，助推县域农业产业链条搭建。

　　通过深度合作，“周宁有鲤”公共品牌有效为农户、农民拓展了市场，让他们尝到了增收致富的甜头。黄晓敏告诉记者，很多“周宁有鲤”特色茶点、果脯的原料都是直接从农户手中收购的，相较于农户自己拿到市场上卖，公司统一收购的量更大、价格更有保障，还不容易出现滞销等问题。

　　目前，该公司已开发“周宁有鲤”农特产品及包装设计50余款，涵盖周宁特色茶点、坚果果脯、晚熟果蔬等8大系列，于周宁县重点景区、商圈门店入驻6家“周宁有鲤”形象展厅、展柜，并开通“周宁有鲤”微信商城、淘宝企业店、抖音店3个线上购买渠道，品牌赋能推动特色产业转型升级。

　　“下一步，我们将继续扩充产品内容库，从‘产前、产中、产后’全链条着手，为农户提供优质种子、种植培训、兜底收购等帮扶措施。同时，持续扩充线上、线下销售渠道，让平台优势惠及每一位农户，借助一份份凝聚着周宁特色的精美农特产品，让家乡人民新的一年‘更喜庆、更红火’。”黄晓敏说。（俞锦阳 魏知秋）