记者 黄嘉婷

昨天（23号）上午，2023年第三届全国市县融媒体中心建设发展论坛在内蒙古自治区鄂尔多斯市开幕。论坛期间，新华社发布了2022—2023年度“县级融媒体中心融合报道典型事例”，宁波市奉化区融媒体中心的“庆祝奉化区融媒体中心复刊、建台30周年系列报道”入选，系浙江省唯一入选案例。

勇立潮头迎风起，守正创新“融”出彩。无论是在新冠肺炎疫情防控报道中，还是在脱贫攻坚、复刊建台30周年等主题宣传中，区融媒体中心坚持站位在前、担当在先，守住主流舆论阵地，一篇篇融合报道、一幕幕经典画面如雨后春笋一般，层出不穷。

新闻宣传提质增效，媒体融合深度也在不断拓展：掌上奉化客户端装载量突破30万；入选国家广播电视总局第二批广播电视基本公共服务县级标准化试点地区；基于智慧广电建设的未来社区数字化平台成功入选浙江省第四批未来社区创建名单；“家门口”多跨场景应用在2023首届全国媒体融合项目创新孵化营上作交流展示，并获得（全国）媒体融合优秀创新项目荣誉……近年来，区融媒体中心不断跨越“相加”，迈入“相融”，持续提升传播力、引导力、影响力、公信力，让奉城主流舆论阵地进入“融”时代。

重塑架构迎改革

技术赋能引领“融”

自2019年挂牌以来，区融媒体中心破立并举，奋力开创改革创新新局面。中心18个部门重塑架构迎改革，让技术赋能引领“融”，锻造高素质融媒体新队伍。制定改革方案，搭建“体制、机制、绩效、人事”四大融媒支撑体系，打破各部室之间业务、信息壁垒，形成“一套班子、一个行政指挥系统、一个流转中枢”的生产组织架构。聚焦“移动优先”战略，重塑业务流程，建立采编播发一体化的运作模式，实现全媒联动、全时响应，并坚持“新媒为要、优绩优酬”原则，出台《融媒体指数建设提升增量绩效考核办法》，通过分级分类奖励，有效激发内生活力。

坚持移动优先、技术引领，推动内容生产机制大融合，全面挺进互联网主战场。导入“天目蓝云”技术，立足融媒产品特性，优化界面操作、丰富活动呈现、缩减采编程序，有效提升产品整体效能；嵌入“云点运营助手”应用，打破传统客户端模块化运作结构，实现“直播互动一体化”等个性化功能；植入算法模型，通过海量数据集成、分析，形成记者端、用户端“数字画像”，有效推动按需生产、精准投送、分众传播的融媒运作模式。

传播能级不断提升

全媒体矩阵引潮流

掌上奉化客户端装载量突破30万；“家门口”多跨应用场景服务项目超100个，第三方合作资源超300家，累计服务居民15万余人次；打造政务新媒体矩阵，分“部门号、镇街号、企业号”三大板块，入驻近50家单位……这是区融媒体中心移动传播矩阵展现的“大能量”。

“融”的力量不断提升。而这背后离不开对内容的深耕，对品牌的孵化运营。围绕碎片化、可视化、交互化的新媒体生态，区融媒体中心精耕图文、短视频创作，倾力打造《开拍了，奉化》《家在奉化》等爆款产品，创新培育“早安”系列、“奉里书香”等IP。细耕微信公众号内容生产，组建专项小组，围绕水蜜桃文化节、桃花马拉松等重点活动，打造高曝光、高点击的朋友圈软文。深耕抖音号，配强专业团队，围绕乡村振兴总基调，立足农业农村新变化，积极策划热点话题和内容。

前方记者深入一线，采写文字、拍摄图片视频、直播，源源不断地呈现在掌上奉化客户端上，并以网络专题、短视频、图文直播、融媒海报等新媒体产品形式进行广泛传播，多形态立体信息已成合力。

如今，区融媒体中心打造的全媒体矩阵，一站式集成重大政策、便民信息、鲜活报道，让市民体验“家门口”多跨应用场景，感受“新闻+政务+服务+商务”新模式，一个新型全媒体“旗舰”正扬帆起航。

奏响奉城好声音

舆论阵地持续壮大

一颗初心“融”到底，开创融媒体发展新天地。区融媒体中心牢牢守住主流媒体舆论阵地，深度讲好奉城故事，弘扬奉城新风正气。

精心策划，浓墨重彩做好重大主题宣传报道。开设“二十大精神在身边”“奋进新征程 建功新时代”“共同富裕新征程”等主题专栏，实现文字、图片、音视频、直播等融媒形态多维度呈现，各种口味的“菜品”覆盖各个层面的受众，新闻生产力和产品竞争力较融合前大幅提升。

既做“大餐”，也做“小吃”。各类融媒体作品璀璨绽放，有主题报道，打响奉化城市品牌好声音，也有响应群众呼声、回应群众关切的舆论监督报道。

此外，区融媒体中心还建立创优机制，围绕本土品牌、特色做法等重要题材，提炼价值要素、做强创新文章。在中央、省级各媒体年刊播稿件300余条，其中央视新闻年刊播90余条、浙江卫视年刊播140余条。进一步拓展舆论监督栏目的深度、广度和锐度，畅通线上报料渠道，重点关注机关作风建设、重点工作推进、文明城市创建等领域的热点、难点问题，擦亮“奉川走笔”“记者视点”“小袁画新闻”品牌栏目，年刊播舆论监督报道100余篇。2022年，累计74件作品获省、市新闻奖项，其中获中国县市区域媒体新闻奖一等奖2件、浙江省县市新闻奖一等奖2件、浙江新闻奖三等奖2件、宁波新闻奖一等奖8件。

一张蓝图绘到底，“融”出一片新天地。在奉化这片热土上，区融媒体中心将持续做大做强主流舆论，持续深化体制机制改革，以竞绩竞跑的姿态争创融媒一流业绩。