8月19日，2023第五届县域文旅产业发展论坛在河北省怀来县召开。中国人类学民族学研究会丝绸之路文化产业专业委员会主任、中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记方勇主持论坛。

　　中国人类学民族学研究会执行秘书长孙国明表示，开展全域旅游区县文旅融合发展调查，是贯彻落实党的二十大提出的“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的要求的务实举措，为文旅产业中国式现代化提供了典型案例，对讲好中国故事、传播好中国声音发挥了重要作用。河北省怀来县县委常委、宣传部部长孙文杰代表怀来县委、县政府致辞，并介绍了怀来县旅游产业发展状况。

　　论坛主题为“县域文旅产业高质量发展”，来自政、产、学、研等各界代表围绕文旅深度融合发展研究、文旅产业高质量发展、文旅产业发展与中国式现代化等重要议题，进行了多角度、全方位、系统性研讨，对新发展格局背景下文旅产业发展方向和路径展开深入思考。

　　中国人类学民族学研究会丝绸之路文化产业专业委员会常务副主任、北京师范大学教授色音以文化遗产的旅游开发为例，诠释了人文资源与文化产业的理论研究脉络和表现形式，提出新形势下应探寻人文资源的魅力，合理推进文化资源再生产工作，提升文化遗产活化利用与创新型旅游开发质量。中国人类学民族学研究会丝绸之路文化产业专业委员会副主任、清华大学教授林华主张用科学技术打造旅游新业态，并介绍了虚拟现实技术在文旅产业方面的应用前景，现场展示“虚拟现实与720”的演示视频。中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔指出旅游产品“从教育走向非正式教育”“从认知走向非认知”的长期趋势性，并从打造考据休闲游精品路线、设计配套化餐饮住宿、跨学科设立支持体系等方面为怀来县文旅融合发展提供对策建议。中国文化遗产研究院研究员曹兵武认为，乡村文化的要旨在综合性跨文化体验，区县文旅产业应着力挖掘文化内涵，充分发挥“历史文化富矿”优势，做精“源文化”品牌。

　　会上，中国人类学民族学研究会丝绸之路文化产业专业委员会副秘书长、中国社会科学院新闻与传播研究所助理研究员刘嘉琪代表区县文旅融合发展指数研究课题组，首次发布《全域旅游区县文旅融合发展指数报告（2021—2022）》。为全面开展指数的科学评估，课题组选取多源异构数据，结合面向游客群体的一手调研数据与面向区县文旅政务新媒体的网络大数据及其他网络公开数据完成联合评估工作。该指标体系由文旅品牌传播力、品牌形象吸引力、文化体验感召力、非遗产业活化力、景区文化表现力5个二级指标和25个三级指标构成。报告显示，通过对抽查样本的数据进行评测分析，排在前列的为北京延庆区、上海黄浦区、西安临潼区、广州番禺区和北京怀柔区。其中，在五个二级指标中，北京延庆区的综合得分有四个居首位。

　　报告显示，通过对抽查样本的评测结果分析，区县文旅融合发展出现了新的趋势特征。一是随着新媒体的普及，很多区县文旅目的地早已不再是“遥不可及”“名不见经传”之地，传播渠道的日趋多样化，让文旅品牌能够触达各类人群。以微信、微博、抖音、快手、小红书等为代表的社交媒体平台，正崛起为区县文旅品牌传播的最佳渠道。二是新业态、新场景、新人群赋予了区县文旅新空间，许多“老牌”文旅产业正积极开创全新的旅游体验，让人们更愿意在“老地方寻找新玩法”。三是非遗具有弹性应对市场经济风险和满足游客多元需求的潜能，同时还能实现自身从文化资源到文化资本乃至文化产品的转化，延伸出相关服务和产业链条，成为文旅融合发展的内生动力与有力支撑。

　　论坛的圆桌对话环节由中国人类学民族学研究会博物馆文化专业委员会主任韦荣慧主持。中国人类学民族学研究会博物馆文化专业委员会副主任吕保利、副秘书长张月娥，中国人类学民族学研究会丝绸之路文化产业专业委员会副主任常晓贤、副秘书长赵月梅等来自学界和业界的专家围绕“‘博物馆+’点燃区县文旅新动能”议题，从革新博物馆旅游发展理念、深度挖掘博物馆蕴藏的文化资源、加快博物馆多元开发等方面进行充分研讨，并为新消费下博物馆文旅高质量发展等提供建议参考。

　　论坛由中国人类学民族学研究会丝绸之路文化产业专业委员会、中国人类学民族学研究会博物馆文化专业委员会、中国社会科学院新闻与传播研究所和河北省怀来县文旅局主办。