????近日，值得买科技数据中心数据显示，10月23日至31日，平台GMV同比提升26.1%。其中，电脑数码、家用电器、食品生鲜、家居家装、运动户外成为GMV TOP5品类。GMV千万级的二级品类中，珠宝首饰、摄影摄像、体育项目、汽车维养、大家电增速保持平台前五，分别同比增长138.2%、75.8%、71.8%、68.0%、66.3%。总体看，品质消费仍是核心需求，“大促换新”趋势进一步体现在新品消费上。此外，国货在今年“大件”市场中扮演了重要角色。

????什么值得买“双11”大促总负责人张宇昂表示，今年“双11”各大电商平台主推“低价”，有效提升了用户积极性与活跃度。与此同时，消费者更愿意选择能带来生活品质提升、情绪价值满足的商品，大量优质商品尤其国货产品受到消费者青睐。

????值得买科技数据中心数据显示，面部护理、旅游出行、黄金首饰等高客单价品类增速明显，健康消费也成为一大亮点。其中，在个护美妆上，面部护理、洗发护发、彩妆产品GMV同比增长分别为19.8%、12.8%、28.6%。此外，珠宝首饰GMV同比增长138.2%，位居千万级品类GMV增速第一，仅黄金饰品便创造了数千万的GMV。

????消费者的生活品质也体现在更健康的饮食方式上。“双11”以来，什么值得买成人奶粉订单量同比提升192%，牛奶同比提升95%，营养品同比提升30%，健身坚果同比提升56%。健康消费方面，保健器械、体检套餐、口腔健康分别实现GMV同比增长115.1%、19.9%、86.8%。保健器械中，助听器、雾化器等产品销售额领先。体检套餐也呈现出明显的升级趋势，包含深度局部检测项目的高客单价套餐更受欢迎。

????大家电自“双11”预售期开始便保持强势增长，作为GMV亿级品类，实现66.3%的同比增长。今年“双11”整体消费趋势显示，中高端电器更受市场青睐。“今年大促电视品类整体客单价提升较为明显，并且具有技术优势的大屏高端产品更受市场欢迎，85寸成为主流，4K、激光、智慧屏、高刷屏成为消费者选购热点。”张宇昂介绍。

????在洗衣机的选择上，消费者品类场景分化趋势明显，单洗、洗烘一体、洗烘套装、双子洗、母婴洗等多赛道均有自己的用户市场。今年“双11”期间，集成式洗烘一体机和双子洗衣机的价格迎来下探，相应品牌的份额也随之提升。更适合“懒人经济”与品质生活需求的洗烘套装相比单洗衣机更受用户欢迎，销售额TOP10榜单中有7款洗烘套装。

????空调品类中，新风功能、大匹数产品销售增幅明显，展现了用户对于空调的“改善型需求”。伴随各地促进绿色节能家电消费举措持续落地，“绿色节能”成为今年消费者选购大家电时的主流选择，具有变频冷暖、新一级能效、电量查询功能的空调更受消费者欢迎。

????值得一提的是，在“双11”品质消费成绩单中，国货品牌扮演越来越重要的角色。以冰箱为例，基于对国人厨房及生活方式的深度理解，国货冰箱的功能及设计，如更大的冷冻空间、更灵活的四门储存、更自由的嵌入方式，更受消费者青睐。在洗衣机品类上，国货基于更符合中国消费者使用习惯的功能设计、更体贴的用户服务与售后，包揽了洗衣机GMV前10，海尔与小天鹅成为消费者首选品牌。

????张宇昂分析，依托于优势供应链，国货家电品牌不仅具有更丰富的产品线选择，也具有更快迭代的反应速度，尤其因为离中国消费者的需求更近，不论是场景满足、功能设计，或者性价比提供，均更受消费者认可。

????除了功能需求，国货品牌也更注重国人的情绪价值满足。如宠物经济作为极具陪伴价值的千亿消费赛道，吸引越来越多的国产宠物品牌入局。今年“双11”期间，国产宠物品牌大放异彩，京东京造战胜了宠物主粮品类中传统头部品牌，成为GMV冠军。

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