龙年春节脚步渐近，不少电商公布的节日礼品消费趋势显示，相较于产品自身价值，企业对于寓意美好的“彩头”尤为注重。本来生活企业消费大数据显示，2024年定制化礼品数量同比增长50%以上，多数企业尤其偏爱以象征祥瑞的“龙”作为主要元素的国潮风设计。

　　此外，实用产品依然是春节礼品的主流之选。除定制化产品外，米面粮油、休闲零食仍然牢牢占据企业消费热销品类前列，春节餐桌上少不了的肉禽蛋、乳制品也都表现出良好的增长势头。

　　不过，随着“90后”“00后”员工逐渐成为企业“主力军”，新生代力量带来的个性化需求爆发。礼金卡、领货码等员工自助型福利消费，以及福利商城、弹性福利等基于数字化平台构建的智慧福利解决方案近年来已经成为企业消费领域最大的“潜力股”。同时，电影票、文创潮玩等非常规类福利商品也受到越来越多职场年轻人的追捧，成为企业消费着力拓展的新边界。

　　另外，随着企业消费领域的快速发展，从“有”到“好”已成为当下的新形势、新主题。以生鲜食品为例，“质价比”稳居企业最关注的热门关键词榜首。

　　在当前部分企业关注成本管控的背景下，高客单价商品依然表现亮眼。以本来生活旗下休闲零食品牌“嗑小熊”为例，从商品、选材、包装设计等方面全面升级的至臻坚果礼盒成为今年春节季最热销的礼盒之一。

　　本来生活网凭借以买手制为核心的产地直采模式，从全球各大优质原产地严选坚果原料，以安全健康的加工方式最大限度锁住营养成分，并携手SGS进行专业检测，保障消费者吃得安心。

　　本来生活网定制商品部负责人陈四海表示，今年平台定制化及自有品牌商品原材料直采比例持续大幅提升、供应链持续优化。这也是平台在消费需求升级、全球供应链仍受考验的情况下，主动突破、积极布局的重要举措。

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