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企业生产车间的忙碌景象。

新春开工第一天，位于桐乡经济开发区（高桥街道）的浙江希乐实业有限公司（以下简称“希乐实业”）就接到了近6000万元的订单，可谓实打实的“开门红”。

“春节期间，我们线上直播销售非常火爆，从大年初四开始到现在已累计销售40余万只水杯，多款产品卖断货。”在生产车间，销售主管方向荣指着眼前忙碌的生产线介绍，目前，公司已基本恢复生产，正全力确保订单按时交付。

翻开希乐实业的“简历”，走红有迹可循。“销售火爆，跟企业的转型升级密不可分。”方向荣坦言。

希乐集团成立于2004年，是一家集口杯研发、制造、销售于一体的杯（壶）系列生产专业厂家，主要产品包括塑杯、保温杯、玻璃杯、暖壶四大系列。作为希乐集团全资子公司，希乐实业看中了桐乡优越的区位优势和优渥的营商环境，在2017年正式签约落户这里。2020年6月，希乐实业一期项目迎来投产。

从2020年下半年开始，企业主动着手销售转型，重心向直播渠道倾斜，形成了以新电商为主要渠道的销售结构。

与此同时，希乐实业持续加大研发投入，仅模具开发每年的投入就达3000万元，产品定位逐渐向年轻化、时尚化、运动化转变。“我们希望杯子不仅仅是作为一种喝水容器存在，它可以像服装一样，成为一种时尚的符号。”方向荣说，为此，希乐实业根据消费场景不断进行产品迭代，每年推出的综合新品都在120个以上。“这次卖断货的都是2024年新品，产品主要为学生用水杯和家用壶系列。”他说。

为了应对6000万元的订单，这两天，希乐实业正开足马力忙生产。希乐实业副总经理朱国新说，“目前，除了保障老员工顺利返岗、增开生产线外，人事部门也正多渠道招工。”

据悉，去年希乐实业销售额突破了8亿元，强势增长的销售额也让希乐实业对未来发展信心满满。“我们将不断开拓自身在品牌、渠道和产品的布局，进一步打开高端市场，以更完善的产品框架，面对更加多变的消费市场，争取全年销售额突破10亿元。”朱国新说。