11月30日上午，富春名家大讲堂暨“三家”大讲堂专题讲座第十二讲在区委党校开讲。本期讲座邀请浙数文旅发展（浙江）有限公司总经理，浙江省旅游产业民宿联合会副会长黄颖围绕《民宿产业策划与运营》开展专题授课。

区各乡镇长、街道主任，分管文旅工作班子成员、相关科室负责人，区文广旅体局班子成员、中层干部，富春山居集团班子成员、中层干部及二级集团班子成员，其他区管领导干部及党校教职员工共300余人参与课程学习。

课堂上，黄颖结合自身工作经验及富阳区情，从“浙江乡村民宿产业概况”“乡村民宿产业发展新思路”“乡村民宿产业数字化建设及运营”“乡村民宿品牌营销新突破”等四个层面，对民宿产业策划和运营做了详细的论述。

现状研判

浙江民宿贡献了浙江标准，打响了浙江品牌，塑造了浙江标杆，探索了浙江模式。针对浙江乡村民宿产业发展现状，要跳出“民宿”促融合，跳出“行业”助振兴，跳出“浙江”谋发展。

理论点睛

品牌的本质，是占据消费者心智的一种瞬间联想。要打造爆款产品，需同时具备三大要素：一是环境要素，二是内容爆点，三是超级传播者。从而，影响话题话题爆发，形成“拐点”，影响话题传播，持续“波动”。

案例剖析

浙江民宿产业的品牌策划——浙韵千宿，以等级民宿为主体 ，构建多层次、多类型、多品牌的浙宿供给体系，从注重数量向注重质量转变，从盲目跟风向自主建构转变，从追求单一利润向追求综合效益转变，探索多元化、综合体模式，塑造品牌化、情景式体验推动民宿与乡村社区共生共融，引导利用民宿产业带动周边特色农产品销售和本地劳动力就业，鼓励民宿开展差异化经营，促进酒店业与等级民宿错位发展，探索露营等新业态分级管理体系。

未来展望

携程 、美团等OTA比较成熟的情况下，目的地乡旅服务平台如何定位？如何突围？针对问题，要以目的地乡旅公共服务体系平台为战略定位，以旅游服务为总入口、品牌推广为总窗口、协同治理为总枢纽，实现共建、共享、共荣。

与会学员纷纷表示，黄颖老师的课程为自己带来深刻启发，为富阳区未来深化民宿产业发展，推动文旅结合，打造特色乡村旅游，提供了明确的指引方向。

编辑：吴雪翌

一审：楼海波

二审：徐 磊

终审：丁雪峰