“蛇年春晚，‘白娘子’好忙！”随着蛇年春节到来，电视剧《新白娘子传奇》中白素贞的扮演者赵雅芝被各大卫视春节晚会争相邀请。承载着“70后”“80后”“90后”的满满回忆，“白娘子”在春晚舞台的高频亮相，极可能是整个农历蛇年“青白二蛇”都会很火的开端。

所谓流量的魔法，很大程度上就是抓住“千年等一回”的风口。即将到来的农历蛇年，白娘子可能很忙；作为白娘子故事发生地之一的镇江，又该如何抓住这波流量，做好“青白二蛇”文章，进而打造出具有号召力的城市文化IP？

要做在线上，让更多人知道镇江与“新白”的渊源。

去年，一场“新白娘子传奇演唱会”给镇江带来满满人气。网络上，演唱会相关信息更是在同城热搜榜多次出现。时至今日，还能在一些APP上刷到当时火出圈的“赵雅芝叶童同框”“叶童走状元步”等视频。这些信息给演员带来热度的同时，也为标题或标签中出现的镇江带来流量。越来越多的人知道，这部剧很多素材取景镇江，不仅西湖之水情意绵绵，金山湖水同样问情千千。

“小红书”上的镇江相关旅游推荐文章，“去金山寺打卡白娘子同款剧照”成了必做清单之一；白娘子、金山寺图案造型的冰箱贴，许仙、白娘子手办玩偶等也成了热门伴手礼。总有网友留言：“有机会一定要去镇江转转，去金山寺拍同款照。”

农历蛇年，不妨在线上宣传时，多加入白娘子和小青的相关元素，把镇江与“青白二蛇”的故事说给网友听。

要做在线下，创造沉浸式游园体验，带给游客别样感受。

在金山景区，“金山缘起”沉浸式演绎每每上演都赢得游客喝彩。白娘子、小青、许仙就在眼前展现当年发生在金山寺的故事，总是能吸引满满的人气。

去年演唱会前夕，金山景区应广大网友要求，在景区设置白娘子同款照片打卡指南，让游客很方便就能找到同款地点、摆出同款造型、拍出同款照片。这一举动吸引了很多剧迷打卡。获得“同款”，是一种沉浸式体验。

“花了50元，被‘流放’到《甄嬛传》中的宁古塔。”网上，“流放宁古塔”式体验之旅让人很“上头”，很多人不远千里到牡丹江体验“被流放”。旅游，主打放松、娱乐、开心，沉浸式体验能够给游客带来欢乐，给城市带来流量。如果恰好有大火的电视剧在城市取景，又为“沉浸”带来得天独厚的流量优势。

或许，剧情同款可以不仅局限在静止的照片中，还可以延伸为视频、体验式小剧场等。譬如在故宫周围，穿着格格装骑共享单车就成为新风景。而在农历蛇年的金山寺，“白娘子”“小青”们玩自拍的场景，也值得期待。