2024年，亳州文旅集团下属景点景区共接待游客437.26万人次，实现旅游收入1.08亿元，同比分别增长10.97%、7.38%。近年来，亳州文旅集团深入践行文化旅游强市战略，充分发挥国企龙头带动作用，精准打好赋能、融合和营销三张牌，助推亳州文旅市场持续繁荣。

打好赋能牌，人文景区展现新活力。在科技赋能体验方面，亳州文旅集团实施“智慧文旅”工程，投入300万元升级景区票务、商业管理系统，11家景区均应用“全自助售票”，游客实现“扫码购票、快速入园”。建立亳州文旅指挥调度中心，打造花戏楼智慧交互大屏，开发“文姬归汉”数字影院，上线电子地图、语音导览、语音讲解、VR游亳州等线上功能，解锁指尖游亳州。同时，该集团立足特色中医药文化、曹魏文化资源，实施“一个景区一台戏”工程，打造景区“小剧场”，创新推出10多个微演艺剧目。聚焦旅游商品研发，推出五禽戏面塑盲盒、芍花熏香炉等300余件特色文创产品。

打好融合牌，生态景区融出新优势。亳州文旅集团推行“文旅+农业”模式，推出农耕劳作、中医药观光等研学课程6类，2024年共接待研学游客11万人，实现旅游综合收入600余万元。在“文旅+体育”方面，该集团创新推出蹴鞠比赛、热气球体验等12个体文旅精品项目，满足游客多元化需求。除此之外，该集团还推出“文旅+商业”，聚焦亳州好礼，实施“亳品汇”工程。

打好营销牌，宣传声量达到新高度。亳州文旅集团充分利用抖音、小红书、B站等新媒体优势，打造“畅游亳州”宣传矩阵，吸粉80万人。招募30名自媒体博主、网红名人、摄影达人为“亳州文旅推介官”，举办达人集中采风行4次，开展“dou来亳州药博会”等短视频大赛4次，线上热度3000万+。加强与央媒合作，2024年，亳州文旅集团被央视、人民网、新华网等主流媒体报道100余次，有力提升了亳州旅游知名度和美誉度。（记者 曹晴晴）