今年春节假期，我市持续丰富文旅产品供给，营造欢乐祥和氛围，邀请海内外客人来张家界过“非遗版”春节，在欣赏张家界绝版自然山水风光的同时，沉浸式感受张家界“非遗”魅力，春节假期文旅市场火爆。春节假期全市共接待游客164.8万人次，同比增长39.06%。

今年是第一个“非遗版”春节，张家界“非遗”魅力在张家界春节文旅市场展现得淋漓尽致。我市精心策划“土家年”迎新春系列活动、“我们的春节·世界的非遗”春节文化系列活动、2025年春节暨元宵灯会系列活动、板板龙灯艺术季活动、武陵山毕兹卡年货文化周等文旅活动，为广大游客带来了丰富多彩的本土文化遗产和民俗体验。其中，“土家年”迎新春系列活动广邀韩国、西班牙、印尼、马来西亚等国际友人观赏土家节目表演、品尝土家特色美食，体验长桌宴、打糍粑、舞龙舞狮等特色活动，“国际张”品牌影响力不断提升。

大年初一，在各景区，多彩“非遗”闹新春、“非遗中国年 世遗武陵源”主题春节文化活动等精彩开演，海内外客人体验喝拦门酒及本土多样年俗，观看龙灯、花灯、九子鞭等丰富多彩的中国传统文化，旅游体验感满满，在旅途中充分感受年的味道和喜庆。央视《新闻联播》播出的《蛇年新春 全国多地旅游迎来开门红》报道中，我市“土家年”迎新春系列活动闪亮登场，展现了文旅市场持续升温的喜人景象。