2025年春节期间，怀柔区文旅市场呈现“传统年味浓、消费活力强、服务品质优”的鲜明特色。全区累计共接待游客39.74万人次，旅游综合收入达5705.38万元。

　　一、传统年俗焕发新活力。全区整合20余项“农商文旅体”活动，推动多元业态融合。各镇乡街道聚焦“传统年俗+创新体验”开展特色活动，慕田峪长城新春国风嘉年华、红螺寺春节祈福游园会等景区活动精彩纷呈，形成“传统祈福引流、多元场景促消”的消费格局。第35届群众艺术节系列活动等公共文化活动也热闹非凡，累计开展“农商文旅体”活动26项，吸引58.8万人次市民参与，实现收入5819.31万元。

　　二、品牌创新融合发展。怀柔区以“全域全景全时”理念为指引，整合各类资源，全面升级“来怀柔过大年”品牌。创新推出“来怀柔感热情、游怀柔最怡情、赴怀柔好心情、宿怀柔享温情”四大主题产品，串联5条精品线路，涵盖祈福文化、冰雪运动、非遗体验、乡村休闲四大特色板块。共计推出区级19项30余场文旅活动，“来怀柔过大年”话题登顶抖音北京话题榜TOP1，品牌影响力显著提升。

　　三、安全保障有序发展。节前，怀柔区文旅局组织召开春节假日旅游工作部署会，强化隐患排查。春节期间，每日开展督导检查，惩治违法违规行为，同时加强未开发长城管护和“野游”治理，确保全区文旅市场平稳有序，无安全生产事故与重大投诉。