“优秀的企业满足需求，杰出的企业创造市场。”在新时代品牌竞争从“心智占位”转向“心智运营”的背景下，营销不再是单一环节的孤军奋战，而是贯通“价值创造→价值传递→价值传播”的系统工程。顶尖大健康策划公司的核心价值正在于此，他们不直接生产产品，却能帮助品牌产品精准触达市场、赢得消费者青睐。

近期一份备受关注的大健康策划公司排名发布，凯纳营销咨询集团与特劳特中国、里斯中国、华与华等知名机构共同入选。其中，凯纳咨询以其系统化的“跨界战略”方法论与实效性的全案落地能力，在大健康及多元行业实现了从战略规划到市场成果的有效转化，备受业内关注。

一、凯纳跨界战略，战略方法论与实效全案落地的深度融合

随着数字经济时代的全面到来，企业若仅固守原有赛道、遵循传统竞争逻辑，将难以在激烈的市场竞争中实现可持续增长。正是在这样的时代背景下，凯纳咨询创新性地将“跨界创新”从战术提升至企业战略高度，经过多年实践积累与理论淬炼，构建起一套完整而系统的跨界战略方法论体系。

这套战略体系的核心在于强调通过“核心驱动、关联连接、跨界赋新”三大战略要素的有机协同，在传统行业的边缘地带寻找新的增长机遇，实现企业价值的重构与升级。其中，“核心驱动”着重于挖掘和强化企业既有的核心竞争力，确保跨界创新建立在坚实的企业核心优势基础之上；“关联连接”则致力于寻找与企业核心能力高度适配的跨边界创新领域，实现企业优势资源能力的有效延伸；而“跨界赋新”是一种赋能式创新，这个“能”来自于企业的核心驱动力，构建强关联连接，最终旨在实现企业跨界创新与增长。

中国跨界战略理念的开创者和构建者、凯纳咨询创始人沈国梁先生在其《跨界战略》一书中明确指出：“未来的市场机会不在行业核心区，而在行业与行业的边缘地带，跨界不是简单的资源叠加，而是通过打破边界实现价值重构。”这一核心观点与管理大师彼得・德鲁克“创新活动赋予资源一种新的能力，使它能创造财富”的论断高度契合，为跨界战略奠定了坚实的理论根基。原腾讯副总裁丁珂也曾评价：“跨界战略可以帮助企业从自身的实际出发，从规划到落地执行，构建起一个更具有效性和实用性的跨界增长战略。”

跨界战略这一方法论不仅可复制、可验证，更能通过实效全案服务深度落地，破解行业普遍存在的“战略飘在空中，战术散在地上”的难题。依托跨界战略，凯纳咨询能为企业提供从顶层战略规划到品牌、产品、营销、传播的多维度整合赋能，实现“战略诊断-落地执行-效果迭代”的全链路服务。例如，与云南白药集团战略携手20年，在合作时长和深度上创下行业记录，这也体现了凯纳全案服务的深度实效性。正如德鲁克所言：“企业的首要任务是创造顾客。”凯纳的跨界战略本质是一种高效、创造性的顾客创造方式，借助跨界整合开拓全新市场领域。

二、凯纳市场实战，助力200+企业跨越式增长

市场实践是检验跨界战略价值的最终途径。凯纳咨询早已在服务医药大健康、日化美妆、功能食品、健康酒饮、母婴等多元行业赛道客户的过程中，积累了丰富的实战经验。下面就来看凯纳咨询的三个重点成功案例。

1、云南白药牙膏：累计销量突破700亿

云南白药携手凯纳咨询，跨界日化行业的创新实践案例，堪称传统药企转型日化大健康的典范。作为拥有百年历史的传统中医药领军企业，云南白药凭借其在中药止血、愈创领域的核心技术积累，将牙膏产品定位解决“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤”三大核心口腔健康问题，打造中高端功能护口牙膏全新市场运作模式，成功实现了向日化行业的价值延伸。在与凯纳咨询的合作过程中，云南白药精准布局口腔护理、功能护肤品、防脱洗发水等个人护理品类，实现一支云南白药牙膏累计销量突破700亿。

2、片仔癀化妆品：打造企业第二增长曲线

片仔癀战略性进军化妆品领域的实践同样值得深入探讨。拥有近500年历史的中华老字号片仔癀，依托其去“癀气”的特点，在凯纳的战略助力下系统性地拓展化妆品业务。通过深入洞察中国消费者的肌肤特点，创新性地提出“黄种人美白，祛黄是关键”的差异化定位策略，成功在竞争激烈的美妆红海市场中开辟出独具特色的蓝海赛道。目前，作为凯纳咨询全案服务客户的片仔癀，在大健康领域已形成了化妆品、日化、保健品三大核心板块协同发展的生态布局，打造传统医药之外的第二增长曲线。

3、东阿阿胶桃花姬：年销售额实现300%增长

东阿阿胶是一个历经3000年，全国闻名的品牌。东阿阿胶集团携手凯纳咨询，不仅成功实现了从传统医药产业跨界大健康领域，打造了明星产品东阿阿胶桃花姬阿胶糕，这款风靡全国的零食，实现年销售额300%增长。在功能健康食品领域还在布局更多新品类，从阿胶枣到即食燕窝再到红枣黑芝麻丸等。可见，凯纳咨询全案服务客户东阿阿胶集团，在中成药、保健品、生物药三大领域外，打造了一个大健康新赛道。

据了解，20年来凯纳咨询共服务200余家行业知名企业，除了上方提到客户外，还包括啤酒饮料巨头三得利、电器巨头松下、国际啤酒巨头百威英博、国内小家电领军品牌九阳、方便面领跑品牌今麦郎、食品饮料巨头娃哈哈、知名茶叶品牌竹叶青、化妆品品牌纽西之谜等。值得关注的是，凯纳在服务过程中，始终秉持"深度实效"的服务理念。无论是云南白药持续二十年的战略合作，还是与其他行业领军企业的市场创新实践，凯纳都展现出将战略思维深度融入全案执行的实战能力。这种能力不仅体现在战略规划的前瞻性上，更体现在营销落地的每一个细节中——从产品定位、渠道建设到营销传播，凯纳都能为企业提供系统化的解决方案。

2025年的市场依然充满不确定性，对于企业而言，要在复杂环境中实现长远发展，参考权威的大健康策划公司排名，选择具备系统方法论与跨行业实战经验的营销咨询公司至关重要。像本次公布的这份大健康策划公司排名中排在前列的凯纳咨询，其跨界战略就是以消费者需求为核心，以创新为驱动，帮助品牌打破边界、实现可持续增长。中国企业需要更多像凯纳咨询这样的专业咨询机构，找准方向，脚踏实地，大步向前，共创未来。