第六届中国家居产业发展年会暨中国家居产业领袖峰会 居然之家杯“大雁奖”颁奖

时间：2019年1月6日下午
地点：北京·国家会议中心四层大宴会厅A
内容：

     主持人：亲爱的各位来宾、亲爱的各位朋友们，家居产业的各位领袖人物们：
    大家下午好！
    欢迎来到第六届中国家居产业发展年会暨中国家居产业领袖峰会，同时也是居然之家杯“大雁奖”颁奖现场。

高品质整体厨房三维场景效果图

    终于盼到下午这样的时刻，不仅会有非常精彩的主题演讲跟大家分享，也会揭晓大家拭目以待，非常期待的大雁奖奖项。在进行颁奖之前有一个非常重要的事情跟大家一起分享，现在有很多的品牌都会非常期待想能够抓住现在的新中产阶级，他们的消费能力可以说在现在非常吸引大家目光注意的，今年会将有什么样的趋势，会邀请现场的来宾跟我们共同见证。于此，十三家行业协会、居然之家、新浪家居基于大数据消费调研和全面深入分析，将联合发布《2018中国新中产家居消费指数报告》。

     接下来是《2018中国新中产家居消费指数报告》的启动仪式。首先，有请本次年会的联合主办单位、联合主办媒体、战略支持单位的领导上台：    
    中国室内装饰协会名誉会长刘珝
    中国室内装饰协会会长张丽
    中国室内装饰协会副会长、中国家居产业发展年会组委会秘书长田万良
    居然之家投资控股集团有限公司常务副总裁任成
    全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜
    全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江
    中国陶瓷工业协会副会长兼秘书长侯文全
    中国建筑材料流通协会会长秦占学
    中国建材市场协会专职副会长苏纶
    中国家用纺织品行业协会秘书长吴永茜
    北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨     
    广东省家居业联合会执行会长蒋德辉    
    乐居家居媒体集团总经理、新浪家居总经理魏晓飞     
    有请各位领导依次站到启动台前，请大家与我共同为我们的启动倒计时倒数五个数，当我们数到一的时候，台上的启动嘉宾将共同按下启动按钮，来~~~5.。。4.。。3.。。2.。。1。我宣布：《2018中国新中产家居消费指数报告》正式启动，有请各位启动嘉宾合影留念，让摄影师为我们记录下这难忘的一刻，感谢各位领导。
    接下来，我们将会请出新浪家居全国总编辑戴蓓女士来为我们详细阐释报告，看看刚刚过去的2018年，我国家居行业的市场动态，以及新中产一族的家居消费画像是什么？有请！

     戴蓓：大家下午好！开场由我代表发起机构，以及媒体，发布关于用户的大数据，应该是今天会议非常重要的板块，如果不知道我们用户是谁，他们对什么样的东西感兴趣，我想这也是做不好产品、做不好企业的。所以压力比较大，今天4点钟之前要完成整个大会颁奖及演讲部分，所以我只能花15分钟时间粗略讲一讲我们看到的状况，当然后面有二维码大家可以下载全文。
    今天的主题是《2018中国新中产家居消费指数报告》，对中国接近3个亿的新中产进行大数据维度的解读，有刚刚看到的协会，以及居然、新浪一起做这个发布。从消费购买力、消费趋势、家居消费、家电消费、购买渠道等五个渠道看一看到底发生了什么。
    什么样的人是新中产？
    他们有归属感、安全感，是社会的中坚力量，是一群独立的人，追求个性和品质，可能在过去的时代稍有不同。
    在财富上是一群怎样的人？什么是新中产，有一个官方大家认同的定义，即在家庭的基础消费支出占可收入支出低于50%，这样的人称为新中产。
    新中产在中国大陆有接近3320万户的人口，这些人主要分布在北上广深等一些城市，其中华东地区新中产家庭规模占到全国四成，是一群有房、有车固定资产的人群，新中产比例在1000万户，总中产比例是3320万户。
    这些人拥有高学历，生活在三四线城市的新中产幸福感远远高于其他城市的幸福感。
    这些人不仅把钱花在吃、喝这些基础上，也愿意把钱花在身体的管理，如健身、旅游等一些消费上面。每年在休闲度假消费上花费的钱数非常高。
    在理财方面，是一群稳中求升的人。
    新中产是家里的顶梁柱，新中产最焦虑的，排行第一是子女教育，第二是投资理财，然后是医疗健康等。
    家居到底是怎么回事？这次调查有北京、上海等一线城市，也有杭州、武汉、成都这样二线、三线城市。大概年龄占比是在40周岁到45周岁占32%，基本都是中青年群体为主。
    这些人群家庭结构，单身人群占到12%，除了两口之家22%之外，其他都是多口之家，意味着改善性住房在这群人群里面临新的居住形式。
    调查用户年收入大概30万-40万占60%，25%的人是40-50万的收入比例；轿车主要在15-20万左右比例更多一点；房子100平方米以上占到54%（全国基数），90-100平方米占15%，60平方米只占到4%，新房比例占到80%，剩下20%是二手房的比例。
    北上广深购买力，一线城市几乎占全国半壁江山，剩下的城市瓜分着剩下的50%。
    男人为硬装买单的绝对数高于女性，女性为软装刷卡上比例相对高一点。
    什么样的人在做装修？30岁-45岁中青年是目前家装装修的主力军。
    这些人关于颜值方面愿意付出代价，如55%的人直接会说“我愿意请设计师来设计我的家”，剩下32%的人说“不会”，但还有13%的人犹豫不决，意味着至少有60%-70%的人愿意请设计师来给自己设计家，这跟以前非常不一样。
    关于风格，之前大火的北欧风，在2018年出现了变化，中式风格比例要比北欧风往前靠了，但是简约一直排在核心区域，美式、日式变成小众的爱好选择。
    装修家，愿意找装修公司占到32%，自己装修占到24%，这是很有意思的现象，年轻人愿意DIY自己的家了。
    互联网家装，在两年井喷之后，发现其理性选择在用户端出现很有意思的数据变化，更多人愿意花更多时间在装修这件事情上，居然有四成家庭说“我愿意为装修等上半年”，好像跟之前的快风口真的不太一样。
    环保、安全成为他们买单非常核心的要素，其次是实用性的设计风格，远远排在价格因素前面。材质，实木、真皮这样的材质在家装当中应用比例非常高，像玻璃、金属、陶瓷、板材比例的应用反倒用在一些局部空间。
    在花钱方面，装修愿意花30万以上的占到20%，10万以下只占到17%的比例，超过半数家庭比较看重客厅装修，其次是厨房和卧室装修，预算排行最高的是客厅，其次是厨房、卧室。投入预算比例有非常大的变化。
    家具消费方面，中产阶级大概愿意花10-15万元购买家具，超过15万也有三成比例，天然材质和私人定制的家具已经成为新中产家庭首选的选择。关于外在设计和品质感，这样的大品牌更受到中产阶级的欢迎。
    大火的全屋定制究竟在用户端数据中是怎样的？六成新中产家庭说愿意部分定制家具，不是全屋定制家具，希望在保持家具整体风格统一性的同时，要给自己的个性保留空间。所以混搭灵活性的家具方式还是有非常大空间的。
    购买因素排在第一位的是环保、安全性，设计师成为参考家具意见的主要群体。
    在家电预算上，中产阶级愿意花的钱蛮高，超过家具。电器智能化，尤其是在客厅、厨房、卫生间等已经全线进入了不同的空间。电烤箱、净化器、中央空调、智能马桶、指纹锁、洗碗机等新中产非常喜欢的新产品，现在需求是在急速上升的，这是非常有意思的数据。
    购买家电上更看重的是安全性和实用性，跟家具是一样的。但是他们在购买时会比较注重购买场景的部分，关于新零售部分，店面场景的展示方式和产品用什么方式展示自己场景化应用跟原来卖单品方式不太一样。
    购买渠道，大家觉得新中产更愿意网上购物，但他们更愿意到线下体验产品，占到非常大的比例。
    在网上购买比较多的还是标准化产品，像家电、灯具、家纺等比较多，建材类并不是很多，最担心的还是诚信问题。
    通过什么渠道？网络第一，口碑推荐，其次是不同渠道的推荐等等，这是非常新的变化，其实市场发生了很大的变化。
    大家可以扫描屏幕上二维码下载更加详细的报告，讲的很简短，希望有更详细的大数据能够给未来的市场和企业策略方向提供一定帮助。我的环节就到这里，谢谢大家！