日媒称，在美国拉斯维加斯举行的国际消费类电子产品展览会“CES”上，索尼表示加入应对超高清“8K”影像的电视市场竞争，中国TCL集团、夏普、韩国三星电子等主要玩家齐聚。各公司把美国和中国视为主战场，展开宣传攻势，全球性竞争打响。

据共同社1月10日报道，索尼计划从美国开始发售8K液晶电视，不过，在日本发售仍在研究中。虽然日本也于去年12月开始了8K的卫星播放，但受居住条件等限制，难以摆放足够展现超高清画质性能的大屏幕电视，因此索尼似乎有意优先投放欧美和中国市场。

报道称，2017年已在中日发售8K电视的夏普也把美国销售纳入视野，虽然2015年底因业绩不佳退出北美市场，但夏普如今力争尽快再次加入，将探讨包括8K在内的销售事宜。

在美国市场，夏普还考虑应用到电视以外的领域，包括教育以及放大名画等，并正在为投放市场而铺路。

不过在美中市场，韩国三星电子和LG电子影响力巨大，中国TCL也在美国发展强劲。报道称，对日本企业而言，竞争难度较大。

另一方面，对8K电视持观望态度的企业也较多。比如松下虽然计划为2020年东京奥运开发8K投影仪等，但其社长对电视持否定看法。