木门周报，微评有料。

自然风景美丽的晚霞海岸景色图
家居3·15营销提前白热化，碧桂园大举进军家居制造，上市公司发布2018业绩……上周，这些精彩内容吸引了无数人的眼球。更多精彩，尽在本期微评有料。

家居3·15营销提前白热化 透露行业三大信号

3·15大促即将开始，在激烈的市场竞争环境下，商家促销力度加大，促销时间拉长，给了消费者更多的实惠，然而消费者对家居产品的要求越来越高，大家在意的不光是产品价格，产品质量及售中、售后的系列服务也同样很关注。

每年3·15都是家居市场开年重头戏，绝大多数卖场、家装公司及建材家具商都参与到了第一波家居大促中。

与往年不同，今年家居市场的3·15大促更是提到了3月初，甚至不少企业2月就做好了大促准备。3·15家居大促提前白热化，对消费者来说是好事情，但面对诸多优惠促销活动，有时消费者会冲动消费。

微评：消费者在意的不光是产品价格，产品质量及售中、售后的系列服务也同样很关注。3·15本就是消费者权益保护日，呼吁商家在促销的同时，更要注重品质和服务，真正赢得消费者的心。

碧桂园大举进军家居制造 木门行业离“狼”还有多远？

以“智能家居”为由大举进军家居制造的碧桂园，再一次将产业往上游延伸。巨头的入场让家居制造业看上去魅力十足，尽管巨头的布局或许让原有的细分领域巨头或多或少有些压力；但是，更多优秀的市场玩家加入进来才是使这个行业真正变得“流通”起来的重要因素。

2月26日，位于河南信阳的“碧桂园·现代筑美绿色智能家居产业园”举办了开工仪式。据官方介绍，该项目由碧桂园集团、现代筑美家居共同投建，总投资25亿元，一期占地面积1000亩，建筑面积50万平方米，规划年产值50亿元。

项目建成投产后，将形成年产橱柜30万套、卫浴柜60万套、衣柜/收纳柜10万套、木门180万樘的生产规模。预计实现年产值50亿元，年产能可满足20万套交楼需求，预计每年创税超过4亿元。

微评：碧桂园以“智能家居”为切入点大举进军家居制造，这是否意味着，知名房企开启“自给自足”模式，传统家具品牌未来难从精装房中分到大蛋糕？对于“蛋糕没了”VS“狼来了”，你怎么看？

上市公司发布2018业绩 整木定制等行业迎来新挑战

截至2019年3月5日晚，家居行业共有25家上市公司发布了业绩快报。其中，索菲亚于3月5日成为今年首家发布全年业绩报告的上市公司。

从25家企业公布的数据情况来看，超过10家企业的营收增长不到10%。结合亿欧家居前后两次的数据统计，这一次，多数家居企业的2018年报让家居行业的发展蒙上了一层淡淡的阴影。

据亿欧家居统计，营收增长不超过10%的企业有10家，它们分别是老板电器、华帝股份、孚日股份、罗莱生活、兔宝宝、三雄极光、海鸥住工、顶固集创、名雕股份和友邦吊顶。其中，兔宝宝、三雄极光、海鸥住工、友邦吊顶四家公司的净利润均为负值，它们在2018年没有很好地扛住资本寒冬和市场下行的压力，营收下跌、净利润骤降。

微评：25家上市公司已发布2018业绩，80%营收增长不到25%，净利增长低于10%的企业有9家。从整个家居行业来看，整木定制等行业迎来新挑战。

（来源：中华木门网，作者：杨芳）