杖锡漫山遍野的樱花吸引市民前来观赏。（忻之承 摄）

笋农在2019横街“竹农下山”凤岙集市上吆喝“黄泥拱”。（唐慧晔 摄）

跑步爱好者以奔跑的方式为2019宁波四明山（杖锡）樱花节拉开序幕。（忻之承 摄）

全媒体记者 张立 唐慧晔 通讯员 史媛 徐璐琼 谢芙月

人间最美四月天，赏花踏春游胜景。这几天，络绎不绝的游客让横街镇、章水镇人气爆棚，两个地处四明山的小镇处处洋溢着浓浓的喜庆氛围。市民进山的热情如此之高，源自当地深厚的人文底蕴和得天独厚的旅游资源，更在于两个小镇不约而同推出了特色乡村节庆活动——横街“竹农下山”文旅节和章水四明山（杖锡）樱花节。

借力节庆

山货成了“金饽饽”

“透骨新鲜‘黄泥拱’卖嘞！”横街“竹农下山”文旅节活动现场——凤岙集市上，土生土长的大雷村村民汪存依吆喝着自家重达近7公斤的竹笋，她告诉记者，每年“竹农下山”文旅节她都不缺席。

横街镇盛产竹笋，平均年产量可以达到1.2万吨，素有“竹笋之乡”的美誉，“竹农下山”活动的前身是横街镇传统的挖笋节，每年清明节一过，就是横街挖笋旺季，为了庆祝竹笋丰收，便有了这个独具地方特色的节日。

文旅节上，和竹相关的文创产品也一齐亮相。“横街的竹子韧性好，竹编工艺品好看也耐用。”今年70岁的翁世国是竹编技艺传承人，他说，通过活动平台，越来越多的人关注到竹编技艺，他很高兴。

同样的美丽故事也在章水镇上演。一朵小小的樱花给了游客们一场春天的盛景，也给当地群众带来了一次“意外”的丰收。杖锡花木专业合作社负责人鲁根水带领一批花农走上培育樱花新品、新建樱花种子库的可持续发展之路。如今，杖锡的花农通过举办樱花节扩大樱花知名度，进而做大做强生态旅游金字招牌，同时还带动了当地的山货销售。此外，也有一些企业看中了杖锡的花源优势，纷纷上山做起了樱花衍生产品的生意。“樱花花瓣可以制茶，也能作为糕点和咖啡的配料，还可以用在化妆品上。”当地的一位加工商表示，不少樱花产品出口到了日本，杖锡的樱花走出国门，成了“香饽饽”。

借农事节庆活动，山野田头的“山货”不仅打开了市场，也促进了农业转型升级。“安全绿色、健康养生成为越来越多市民选购农产品的首要考虑因素，为做大生态精品农业带来新机遇。”海曙区农林水利局相关负责人表示。

深度融合

节庆焕发新活力

区别于往年，今年的“竹农下山”文旅节更加注重农业、文化、旅游的深度融合，以及相关产业的引进。

记者在本次开幕式上发现，德润书院、迪赛公社、宁波野店、竹海望宿等4个竹乡特色文旅项目成功签署意向书，最美竹乡代言人、2019最美竹乡精品旅游体验线路也新鲜发布。“乡村振兴既要‘走出去’也要‘引进来’，不仅要为竹农叫卖山货搭建平台，更要借乡村节庆丰富其中内涵，做大相关产业，着力打造一个集生态、生活、生产于一体的乡村振兴横街样板。”横街镇镇长李博古表示。

据悉，本届“竹农下山”文旅节系列活动由品味竹乡、文化竹乡、魅力竹乡、辉煌竹乡等四大板块组成，涵盖传承、美食、旅游、运动、音乐等多项富有横街特色的文旅活动。“有了可看可玩可赏的节目，城里人就更愿意来乡村。”李博古直言为“竹农下山”文旅节塑造品牌形象势在必行。

文化传承是乡村文化振兴的必然要求。近年来，我区在厚植乡贤文化、守望乡土情结、留住美丽乡愁等方面持续发力。“我们依托万亩的樱花林，推出了女子马拉松、‘古道寻樱’等活动，把樱花节打造成一个文旅集合体，吸引宁波及周边众多旅游爱好者前来观赏、参与，规模一年胜于一年。”章水镇镇长胡小峰说，樱花节作为“节庆红”的代表，已是“最红章水”的一个著名品牌符号，他乐观地估计，今年的樱花节将吸引3万多名市民玩在章水。

做大品牌

乡村更需创新力

乡村节庆活动是展示农业文明和民俗文化的有效载体，也是发展乡村旅游、繁荣农村经济的助推器。在乡村振兴战略全面铺开的大背景下，细磨打造节庆品牌大有可为。

不过，完成这项品牌塑造之旅，海曙仍面临许多课题。“目前，海曙乃至全市有不少乡村节庆，但大都以参与农事体验和蔬果采摘等活动为主，同质化现象较明显。”业内人士表示，各地面对既有的资源禀赋，要因地制宜，细心挖掘整理、充分开发利用，培育一批新产业、新业态，提升乡村产业内涵。“简而言之，就是各地要把最闪亮的东西、最具特色的产品呈现给人们。”业内人士说，传统节庆不能停留在老路子上，一定要遵循市场规律，运用创新思维，发挥比较优势，避免重复雷同。

海曙的乡村节庆如何持久亮眼？该业内人士向记者表示，依托节庆这个载体，建设美丽乡村，是要让乡村具备游玩、休闲、度假、养生、观光等迥异于城市的魅力，其目的是促进产业兴旺，鼓励和支持农民参与其中。一方面，要大力推进乡村旅游基础设施建设，有效整合农业、水利、林业、旅游、交通等项目资金，抓住公共设施短板，全面完善乡村各类公共配套设施，改善人居环境，让全域旅游真正实现共建共享；另一方面需注重开发专属的节庆周边产品，重视“隐形消费”，推动农旅、文旅、体旅融合发展，打通产业链和服务链，提高吸引力和竞争力，让美丽风景变身美丽经济，真正成为乡村振兴的助推器。

唯其如此，海曙的乡村节庆产业才能百花齐放，才能创造出源源不断的“美丽经济”，走出一条有颜值、有效益、有质量的乡村振兴特色发展之路，从而实现产业兴、农村美、农民富的目标。