近年来，兴平把推进文化和旅游融合发展作为发展全域旅游的重要抓手，全面做好景区建设、路线打造、环境改善等各项工作，推进文化和旅游融合健康发展，切实增强经济发展的内生动力。

高起点规划，注入文化和旅游发展新理念。聘请知名专家团队对该市旅游资源进行专业策划，高起点编制《兴平全域旅游规划》《兴渭都市农业示范区总体规划》《马嵬大景区规划》等，把特色化、差异化理念贯穿于规划设计、建设、运营全过程中，高标准建设、高效能管理、高层次开发，切实将资源优势有效转化为经济优势。

多元化开发，注入文化和旅游产业新动能。依托渭河自然禀赋，打造渭水生态文化旅游品牌，积极发展农业观光、农事体验、民俗鉴赏等多种形式的乡村体验，开发特色旅游商品100多种，发展特色农家乐200余家，建立展示销售平台，推动农产品向旅游产品转化。建成城北好人公园、梦桃公园和纪念馆等，弘扬先进事迹，弘扬社会正能量。

现代化打造，带动文化和旅游产业新变化。大力实施茂陵大景区提升工程，着力打造中国最大的汉文化传习中心。加强与曲江文旅、陕旅集团等知名文旅企业合作建设，全力推进黄山宫、贵妃墓景区提升工程，做大做强马嵬文化产业园，促进文化与旅游产业融合发展。2018年，共接待中外游客1050万人次，实现旅游综合收入43亿元，增长26%，规模以上文化旅游产业11家，产值5.8亿元，增长23%。

系统化配套，做大文化和旅游产业新保障。用活水利建设、水土保持等政策，整合旅游、农林、水利等项目资金，累计投资近10亿元对10余处景点实施三通(道路、给排水、网络)、三改(厨房、水、厕所)、三保(卫生、风貌、文化)、三建(游客中心、停车场、购物场所)等工程，使景区内部承载力大幅提升，旅游配套功能明显增强。强力推进总投资65亿元的“七纵七横”城市路网和80公里旅游经济环线建设，茂陵旅游路、国道344等建成通车，旅游路线不断优化。

多样化推介，实现文化和旅游产业新繁荣。坚持走出去和请进来相结合，组建对外促销队伍，积极参加旅博会等旅游宣传促销会，荣获2018咸阳市旅游商品大赛三等奖。精心举办CCTV—7乡村过大年、踏青赏花旅游文化节等旅游营销推介活动。拍摄完成《魏野畴》等一批以兴平风光、传说、历史、故事等为素材的影视作品，提高兴平的知名度和影响力。充分利用“两微一端”，加强线上营销，与30余家旅行社建立合作关系。